В условиях нарастающей конкуренции и воздействия рекламы на потребителя для успешного запуска нового товара на рынок необходимо четко его позиционировать. Особенно важное значение это приобретает в случае, когда товары стандартизированы и их сложно дифференцировать с точки зрения так называемых жестких показателей (технических, физических и химических свойств). Одним из таких примеров является водочный рынок, где удачное позиционирование позволяет добиваться значительных успехов.
