Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №1, 2001 > Статья

Десять заповедей успешного бренд-менеджмента



Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
Рубрика: Технология создания брендов   Развитие бренда во времени  



Практический опыт обобщается традицией в правила, которыми целесообразно руководствоваться, чтобы не повторять допущенных предшественниками ошибок и использовать успешные приемы, открытые ранее. Такое обобщение имеет место в любой сфере деятельности, в том числе в области управления брендами. В статье сделана попытка обобщить положительный и отрицательный опыт ведущих российских и зарубежных компаний, наиболее передовых теоретических течений в области маркетинга брендов. Результат этой попытки – 10 "заповедей", 10 советов бренд-менеджеру, директору по маркетингу или руководителю компании, занимающейся строительством брендов.

Содержание статьи.
• Создайте стиль бренда
• Сформулируйте потребительские ценности бренда
• Сформулируйте позиционирование бренда
• Стремитесь к совершенству рекламы бренда
• Соблюдайте постоянство
• Соблюдайте совершенство архитектуры бренда
• Инвестируйте в развитие бренда

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (84 Kb, 7 стр.)


Стась Андрей

Стась Андрей
Председатель совета директоров агентства интегрированных маркетинговых решений a2z marketing, действительный член Института маркетинга (The Chartered Institute of Marketing), главный редактор журнала Бренд-менеджмент , Москва
Биография: председатель совета директоров агентства интегрированных маркетинговых решений a2z marketing, действительный член Института м


Список статей этого автора:

1. Классный бренд-менеджер
Журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2005 г.

2. История Calve
Журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2005 г.

3. Брендинг и маркетинговые исследования
Журнал: Бренд-менеджмент, #2, 2005 г.

4. Индивидуальность бренда: пустые слова или необходимость
Журнал: Бренд-менеджмент, #4, 2004 г.

5. В поисках инноваций в бренд-менеджменте
Журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2004 г.

6. Личность. Феномены персонального брендинга
Журнал: Бренд-менеджмент, #2, 2004 г.

7. Брендинг в России сегодня: тенденции и особенности
Журнал: Бренд-менеджмент, #1, 2004 г.

8. Опасные заблуждения бренд-менеджмента
Журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2003 г.

9. Вывод брендов на новые рынки
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #5, 2002 г.

10. Быстрые перемены на рынке "медленных" товаров
Журнал: Бренд-менеджмент, #4, 2002 г.

11. WEB-фокус
Журнал: Бренд-менеджмент, #2, 2002 г.

12. "Советские" бренды: бесполезное наследие прошлого или потенциал для будущего успеха
Журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2001 г.

13. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента
Журнал: Бренд-менеджмент, #1, 2001 г.

14. Архитектура брендов компании
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #6, 2000 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru