Электронная библиотека
Становление маркетинга в России (Часть 2): Анализ тематики и направлений учебной литературы по маркетингу
Скоробогатых И.И., Фокс К., Сагинова О.В.
Аннотация
Рыночные реформы в России и размеры рынка нашей страны привлекают внимание многих иностранных и международных компаний. Сначала у многих западных партнеров, как из деловых, так и академических кругов, возникает мнение, что русских нужно всему учить заново. Российские специалисты, несомненно, сильны в математике, но уж маркетинга-то не знают, да и откуда, он у них появился всего каких-то пять лет назад. В нашей первой статье на эту тему мы попытались исторически представить развитие маркетинга в России. Картина не может быть полной без анализа рынка учебной литературы по маркетингу. Какими учебниками и пособиями пользовались первые студенты и специалисты, заинтересовавшиеся этой областью деятельности, изменились ли они со временем, обеспечены ли нынешние студенты-маркетологи учебной литературой? Как определить, нужно ли писать и издавать новый учебник по маркетингу? Что такое идеальный учебник по маркетингу? Какими ресурсами для преподавателей и студентов он должен располагать? На эти вопросы мы попытаемся дать ответы в данной статье.
Скоробогатых Ирина Ивановнад. э. н.
профессор
Заведующая кафедрой маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова. г. Москва
Сагинова Ольга Витальевнад. э. н.
профессор
Заведующая кафедрой предпринимательства и логистики РЭУ им. Г.В. Плеханова. г. Москва
Фокс Карен Франсис Анна Ph.D.
Адъюнкт-профессор маркетинга в бизнес-школе Leavey университета Санта-Клары. Сан-Франциско