1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Основы маркетинга
  5. Изучение маркетинга

Художественная и документальная литература в курсах «маркетинг» и «межкультурная коммуникация»

Авторы рассматривают возможность интеграции примеров из художественной и документальной литературы в программу курсов «Маркетинг» и «Межкультурная коммуникация» для усиления творческой направленности этих дисциплин и лучшего закрепления различных тем. В статье анализируются упоминания брендов выдающимися отечественными и зарубежными писателями, на примере рассказа Р. Шекли «Па-де-труа шеф-повара, официанта и клиента» описано применение инструментов сенсорного маркетинга.

Страниц: 8
Рейтинг:

Бутенина Е.М., Очковская М.С.

МиМИ — 2021, №4

Маркетинг устойчивости и теория культуры потребления

Статья раскрывает методологическое и практическое значение теории потребительской культуры (ССТ) и макромаркетинга в контексте концепции устойчивого развития. Показано, что в России ни макромаркетинг, ни ССТ не получили существенного распространения; подчеркивается важность изучения политэкономии капитализма, поскольку дуальная эволюция маркетинга логически вытекает из двойственной природы товара; делается вывод о необходимости дальнейших исследований.

Страниц: 12
Рейтинг:

Черенков В.И., Карпова С.В., Таничев А.В.

МиМИ — 2020, №3

Принципы «сознательного капитализма» от Филипа Котлера: для тех, кто еще сомневается

Котлер Ф. Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики / Пер. с англ. К. Шашковой. — М.: Эксмо, 2016. — 288 с. ISBN 978-5-699-81706-1

Страниц: 3
Рейтинг:

Скоробогатых И.И.

МиМИ — 2016, №5

Математика в маркетинге, или не стоит пренебрегать царицей наук

Задумайтесь на секунду, с каким все возрастающим объемом информации нам приходится сталкиваться каждый день. Но ведь владеть информацией — одно, а использовать ее с максимальной выгодой — совсем другое. Конкуренты не дремлют и, опередив вас в анализе, могут в дальнейшем «разгромить» в конкурентной борьбе. Выиграть эту борьбу поможет царица наук — математика.

Страниц: 5
Рейтинг:

Козуля И.И.

МиМИ — 2015, №1

Сравнительная характеристика традиционного и эмпирического подходов к маркетингу

В статье проведена сравнительная характеристика таких аспектов традиционного и эмпирического подходов к маркетингу, как поведение потребителей, переменные сегментации, маркетинговые коммуникации, брендинг и т.д.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мельник Т.И.

МиМИ — 2014, №4

Обзор современных изданий по личным продажам

В статье представлен обзор книг по теме продаж, вышедших за последние три года. Материал полезен для бизнес-тренеров, менеджеров по продажам, торговых агентов, продавцов-консультантов и всех, кто хочет ознакомиться с новыми технологиями ведения продаж, а также повысить мотивацию к развитию бизнеса.

Страниц: 7
Рейтинг:

Сергиенко И.А.

ЛП — 2014, №3

Особенности мозговой деятельности человека как основа футурологических преобразований в маркетинге

В статье рассмотрены предпосылки изменений концепции маркетинга вследствие влияния информационных технологий на потребителей. К основным маркетинговым угрозам отнесены такие новые явления, как клиповое мышление, информационное равнодушие, потеря внимания и возможности удивляться, а также демотивация потребителей к накоплению новой информации и ухудшение памяти. Предлагаемое в статье направление дальнейшего развития концепции маркетинга обусловлено основными принципами работы мозга современного человека.

Страниц: 12
Рейтинг:

Юдина Н.В.

БМ — 2014, №3

Рыночная ориентация: текущее состояние и потенциальные направления исследования

Цель статьи — выявление перспективных направлений исследований рыночной ориентации. Для достижения этой цели в статье рассматриваются современные концепции рыночной ориентации, предлагается их классификация и анализируется текущее состояние, что позволит выявить пробелы и, соответственно, перспективные направления исследований.

Страниц: 9
Рейтинг:

Логинов Л.О., Пронько А.В.

МиМИ — 2014, №3

Оценка интегрированности бизнес-практического и научного маркетингового знания

В статье рассматривается интеграционный процесс маркетинга (научное осмысление маркетингового знания и практическое применение выработанных концепций): его тенденции и характерные проявления на современном этапе.

Страниц: 8
Рейтинг:

Борздых Т.А.

МиМИ — 2014, №2

Изучение маркетинга

(текущий раздел)