Семиотика визуальных образов в рекламном плакате

Быльева Дарья

Особенности визуального языка;

Изображение товара;

Роль образа человека в рекламном сообщении;

Сложные фигуры визуального синтаксиса;

Рекламные приемы Креатив

Виды рекламы Прочее

Сегменты рынка FMCG

B2B Реклама и маркетинг

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Услуги и сервис

Аннотация

В статье рассматривается иллюстрация в рекламном плакате как носитель иконического сообщения, отмечены особенности и сложности работы с визуальным языком, приведена семантическая классификация основных типов визуальных образов, используемых в современной рекламе. Особое внимание уделено роли образа человека в рекламном плакате и таким сложным фигурам визуального синтаксиса, как метафора, гипербола и рассказ.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2005 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 29,040

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Айзенштейн К. А. Как рекламировать с успехом. — СПб.: Фортуна для всех, 1914.

2. Р. Барт. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. — М.: Прогресс, 1994.

3. Messaris P. (1997). Visual Persuasion. The Role of Images in Advertising. Sage Publications, Thousand Oaks London, New Delhi.

4. Пратканис Э., Аронсон Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. — СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК: Нева, 2002.

Быльева Дарья

Преподаватель, аспирант Санкт-Петербургского государственного политехнического университета (СПбГПУ), магистр менеджмента.

Москва

Читает курсы по маркетингу и рекламному делу. Окончила СПбГПУ с красным дипломом, проходила стажировку в Университете штата Массачусетс (США).

Электронная библиотека