Эффективность промоакций: ROI и не только

Зубченко Ирина Геннадьевна


	1		Цель промоакций — рост продаж
	2		Оценка базового уровня продаж
	3		Полный учет расходов Таблица 1. Расчет месячной сезонности продаж
	4		Пример расчета рентабельности рк Расчет точки безубыточности
	5		Использование показателя рентабельности
	6		Таблица 2. Сравнение результатов двух промоакций с одинаковой рентабельностью Не только прибыль
	7		Литература

BTL Стимулирование сбыта

Реклама Эффективность рекламы

Ключевые слова: промоакции, рентабельность маркетинговых инвестиций, эффективность рекламной кампании, ROI, продажи, расчет рентабельности, оценка, инвестиции

Аннотация

Рентабельность маркетинговых инвестиций — важная составляющая общей прибыльности бизнеса. В статье рассказывается о расчете и использовании этого показателя.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №4, 2018 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

Кол-во знаков: около 15,831

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. — СПб.: Питер, 2005. — 272 с.

2. Толкачев А.Н. Какая маркетинговая программа обеспечит приток клиентов в кафе c минимальным бюджетом на продвижение // Маркетинговые коммуникации. — 2016. — №6. — С. 342–354.

3. Ханк Д.Э., Уичерн Д.У., Райтс А.Дж. Бизнес-прогнозирование. — М.: Вильямс, 2003. — 656 с.

Зубченко Ирина Геннадьевна

Руководитель отдела управления продуктом в компании — экспортере медицинских инструментов «РУМЭКС Инструментс».

г. Москва

Работала в отделах маркетинга и управления розничными продажами в компаниях «Воды Боржоми», «Самсунг Электроникс Рус», LG Electronics и др.

Электронная библиотека