Креатив как основа создания и развития брендов детских игрушек

Сорокина Татьяна Ильинична; Давыденко Елена Анатольевна; Сорокина Татьяна Сергеевна


	1		Особенности и тенденции российского рынка детских игрушек
	2		Влияние пандемии на российский рынок игрушек Рис. 1. Набор «Бонсай LEGO»
	3		Создание бренда детских игрушек
	4		Таблица 1. Мотивы, побуждающие детей желать игрушку Таблица 2. Особенности детской психики, влияющие на предпочтения в игрушках Значимость креатива для создания брендов детских игрушек
	5		Рис. 2. Мягкая игрушка «Три кота»
	6		Модели и инструменты креативности
	7		Рис. 3. Модель 4C Создание бренда «Глюкосад»
	8		Рис. 4. Набор для лепки «Глюкосад» Выводы
	9		Источники

Брендинг Построение бренда

Модели поведения Потребности и мотивы

Сегменты рынка Товары для детей

Ключевые слова: бренд, потребитель, игрушки, детский брендинг, пандемия, лепка, креатив

Аннотация

Статья посвящена особенностям создания брендов детских игрушек и описывает тенденции развития этого рынка, в том числе влияние на него пандемии коронавируса. Авторы акцентируют внимание на том, как нужно взаимодействовать с детской и взрослой аудиторией при продвижении брендов детских игрушек, исследуют модели и инструменты создания креатива и делятся подходами к созданию российского бренда «Глюкосад».

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №1, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

DOI

10.36627/2618-8902-2022-1-1-46-54 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2022-1-1-46-54

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. 5 soft-skills, без которых не обойтись в 2021 году. — Подробнее .

2. Бахрах Э. Гибкий ум. Как видеть вещи иначе и думать нестандартно. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021.

3. Кейс от Geek: как создать успешный детский бренд. — Подробнее .

4. Кто и как придумал слаймы, откуда у них такая популярность. — Подробнее . Линдстром М., Сейболд П. Детский брендинг. — СПб.: Нева, 2004.

6. Модель креативности 4С. — Подробнее .

7. Прогнозы и реальность. — Подробнее .

8. СТМ стали главным драйвером роста рынка детских игрушек. — Подробнее .

9. Тоболин А. Брендинг детских товаров: фирменный персонаж на логотип. — Подробнее .

10. Урок5. Развитие творческого потенциала. — https://4Подробнее .

11. LinkedIn назвала 5 самых важных soft skills 2020 года. — Подробнее .

Сорокина Татьяна Ильинична

Директор компании «Юнит-Консалтинг».

г. Москва

Другие статьи автора 7

Давыденко Елена Анатольевна
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры экономики предприятия и предпринимательства СПбГУ.

г. Санкт-Петербург

Сфера научных интересов: финансы предприятия, финансовое планирование и бюджетирование, управление брендами. Автор и соавтор более 20 научных публикаций.

Другие статьи автора 39

Сорокина Татьяна Сергеевна

Бренд-менеджер компании «Волшебный мир».

г. Санкт-Петербург

Электронная библиотека

Креатив как основа создания и развития брендов детских игрушек
Давыденко Е.А., Сорокина Т.И., Сорокина Т.С.

Особенности и тенденции российского рынка детских игрушек

Влияние пандемии на российский рынок игрушек

Рис. 1. Набор «Бонсай LEGO»

Создание бренда детских игрушек

Таблица 1. Мотивы, побуждающие детей желать игрушку

Таблица 2. Особенности детской психики, влияющие на предпочтения в игрушках

Значимость креатива для создания брендов детских игрушек

Рис. 2. Мягкая игрушка «Три кота»

Модели и инструменты креативности

Рис. 3. Модель 4C

Создание бренда «Глюкосад»

Рис. 4. Набор для лепки «Глюкосад»

Выводы

Источники