1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Диджитал

Критерии выбора call-трекинг-сервиса для анализа маркетинговых данных

В работе объясняется принцип технологии call-трекинга и ее функционал, рассматриваются особенности приобретения подменных номеров для корректного анализа маркетинговых данных. Автор проводит подробный анализ универсальных критериев выбора call-трекинг-сервиса. Применение данного подхода позволяет получить инструктивный документ с  требованиями к платформе, которые помогут компании осуществлять анализ данных в зависимости от ее целей и задач.

Страниц: 10
Рейтинг:

Хан А.С.

МиМИ — 2021, №4

Влияние цифровой трансформации на профиль рисков компании

В статье рассматривается изменение профиля рисков компаний в результате цифровизации. Автором сформирована карта рисков и выделены риски, вызванные цифровой трансформацией и ставшие наиболее значимыми под ее воздействием, обоснована необходимость формирования методов и инструментов для идентификации, оценки данных рисков и управления ими.

Страниц: 6
Рейтинг:

Орлова А.А.

УФР — 2021, №3

Инструментарий PR в условиях трансформации медиасреды

В работе раскрываются основные тенденции в сфере коммуникаций и медиатехнологий, рассматриваются подходы к систематизации и типизации коммуникационной практики и медиа, используемые в целях рекламы и для связей с общественностью. Анализируются возможности модели PESO в качестве альтернативного варианта сегментации и типизации коммуникаций и применение данной модели при планировании коммуникационной деятельности.

Страниц: 12
Рейтинг:

Голова А.Г.

РТП — 2021, №3

Социальные сети, которые вас спасут

В статье рассматриваются методы привлечения клиентов без затрат на продвижение. Автор рассказывает, где найти потребителя, как выявить его запросы, как работать с данными социальных сетей и как должен вести себя бренд, чтобы увеличить свою узнаваемость.

Страниц: 8
Рейтинг:

Кузнецов Е.Л.

БМ — 2021, №3

Медиаэкосистема как интегральный инструмент развития бренда в условиях неопределенности

Статья посвящена коммуникационной методологии медиаэкосистем — интегрального инструмента систематизации различных способов и каналов маркетинговой коммуникации. Авторы показывают, как за счет синергии инструментов, транслирующих позицию бренда в разных точках контакта с целевыми группами, рождается его узнаваемый и сбалансированный образ.

Страниц: 10
Рейтинг:

Медведева М.С., Храбров Г.С.

МК — 2021, №3

Семь слагаемых продвижения канала «Напиши шедевр» на «Яндекс.Дзене»

Сегодня каждый участник деловой коммуникации нуждается в новых каналах и инструментах. Для журналистов удобен Twitter, для дизайнеров, фотографов и художников — Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской), для создателей видеоконтента — YouTube и TikTok. «Яндекс.Дзен» появился как сервис для размещения текстов. Для компаний он может стать способом повысить узнаваемость и источником трафика, а для авторов — возможностью найти свою аудиторию и заказчиков. Статья посвящена продвижению авторских проектов на «Яндекс.Дзене».

Страниц: 10
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

МК — 2021, №3

Социальные сети и таргетинг для узкоспециализированных рыночных ниш. Маркетинговые исследования для точечного воздействия

Узкая специализация всегда создает дополнительную сложность для продвижения в социальных сетях. В статье представлено пошаговое практическое руководство по проведению предварительных маркетинговых исследований для выхода в социальные сети. Также описаны соответствующие тенденции, алгоритмы, методы и сервисы, рекомендации практиков SMM-бизнеса.

Страниц: 7
Рейтинг:

Браславская Н.С.

ИМ — 2021, №3

Мужская аудитория Instagram* в России

В статье рассматриваются особенности использования социальной сети Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской) мужской аудиторией в России. Данная тема ранее не исследовалась, хотя российские мужчины активно ведут свои страницы в Instagram и их поведение в рамках данной социальной сети представляет как научный, так и маркетинговый интерес. Среди исследуемых автором параметров: представление пользователей в  Instagram, частота и тематическая принадлежность публикаций, социальная активность и цели использования данной сети.

Страниц: 14
Рейтинг:

Варлыгина З.В.

ИМ — 2021, №3

Как нейромаркетинг помогает повышать конверсию сайтов и чем он полезен для интернет-маркетологов

В статье представлен взгляд интернет-маркетолога на возможности нейромаркетинга и его преимущества по сравнению с традиционными исследованиями, описаны ключевые параметры качества современной нейролаборатории. Вниманию читателей представлены результаты, полученные в ходе нейромаркетинговых исследований, проведенных на базе лаборатории «СМАРТСЛАБ» в рамках выполнения коммерческих заказов с целью повышения конверсии интернет-магазина и сайта клиник.

Страниц: 11
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

ИМ — 2021, №3

Оценка воздействия рекламных кампаний на конверсии пользователей сайта с помощью отчетов по многоканальным последовательностям

В статье раскрывается понятие ассоциированных конверсий и важность их учета для бизнеса, рассматриваются отчеты аналитических систем, в которых можно отследить конверсии, и даются практические рекомендации по их правильной интерпретации.

Страниц: 9
Рейтинг:

Синякин Н.Ю.

ИМ — 2021, №3

Диджитал

(текущий раздел)