1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Диджитал

Как методика проверки гипотез из кремниевой долины помогает оценивать эффективность рекламы

Сколько раз нужно показать потребителю рекламу, чтобы она запомнилась и в то же время не начала вызывать раздражение? Почему частота — величина динамическая и от чего она может зависеть? Какие инструменты для отслеживания пользовательского поведения позволяют оценить качество рекламного контакта в мире без файлов cookies и как в этом может помочь методика HADIциклов? На эти и другие вопросы мы попробуем ответить в данной статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Казаков А.В., Громова Е.А.

ИМ — 2022, №1

Как работать с контекстной рекламой: 20 практических советов

Статья будет полезна тем, кто только планирует рекламное продвижение своего продукта и привлечение клиентов через Интернет. Представленные автором рекомендации и выводы помогут избежать распространенных ошибок, упорядочить процесс лидогенерации, повысить отдачу от вкладываемых в рекламу средств.

Страниц: 9
Рейтинг:

Тесов К.С.

ИМ — 2022, №1

Оптимизация конверсии на сайте при помощи визуальных средств

Сайт создан, реклама настроена, посетители есть, но что-то идет не так: посетители почему-то не доходят до раздела «Корзина», а если и кладут туда товар, часто не заканчивают оформление заказа. В чем причина такого поведения и как можно изменить ситуацию? Какие визуальные средства помогут увеличить конверсию на сайте и сделать так, чтобы посетитель стал покупателем? Читайте об этом в предлагаемой статье.

Страниц: 10
Рейтинг:

Пискунова Н.Л.

ИМ — 2022, №1

Куда направлять трафик, если сайта нет или он не соответствует всем требованиям

В данной статье рассматриваются варианты замены посадочной страницы, когда она не готова или не соответствует требованиям лидогенерации с приемлемой конверсией. Знание альтернативных инструментов генерации трафика полезно также в случае необходимости быстрого тестирования гипотез без внесения изменений на основной сайт и в борьбе с «выгоранием» аудитории. Автор рассказывает об особенностях различных способов привлечения трафика, их плюсах и минусах.

Страниц: 13
Рейтинг:

Горбов А.В.

ИМ — 2022, №1

Цифровой платформенный бизнес: трансформация современной модели продаж

Цифровизация бизнеса создает для современных компаний конкурентные преимущества. Статья посвящена использованию всех возможностей, предоставляемых цифровизацией, таких как работа со сбором и обработкой данных, построение и продвижение алгоритмических продуктов на их основе. В работе впервые в научной практике представлены понятие «цифровой платформенный бизнес» и авторская разработка сравнительных характеристик традиционного и платформенного бизнеса.

Страниц: 9
Рейтинг:

Дерябина Г.Г.

УП — 2022, №1

Возможности и ограничения токенизированных программ лояльности в мировой практике и на российском рынке

В статье рассмотрены основные преимущества токенизированных программ лояльности в маркетинге по сравнению с классическими на основе анализа зарубежных и российских кейсов, а также их основные ограничения для внедрения на отечественном рынке.

Страниц: 10
Рейтинг:

Долгополов Д.В., Новоселова Г.И.

МиМИ — 2022, №1

Влияние цифровых технологий на разработку и запуск CRM-систем

Воздействие современных технологий на трансформацию отраслей и экономических моделей внутри них — одна из новых тем исследований в международной экономике. В статье изучаются новые цифровые тенденции, их влияние на современные коммерческие CRM-системы и их внедрение в России. Работа включает сравнительный анализ запусков цифровых CRM-систем в 2017 и 2020 гг. и выводы авторов об уровне цифровизации и ее восприятии в нашей стране, а также рекомендации по цифровизации деятельности.

Страниц: 5
Рейтинг:

Дерябина Г.Г., Трубникова Н.В.

МС — 2022, №1

Пакет цифровой трансформации для малого бизнеса

Цифровая трансформация — это изменение бизнес-процессов компании с помощью цифровых технологий. Компании, прошедшие цифровую трансформацию, снижают себестоимость продуктов и услуг, могут работать без посредников, повышают удобство и скорость взаимодействия с клиентами и т.д. Это позволяет утверждать, что в ближайшие несколько лет не только крупные корпорации, но также компании малого и среднего бизнеса пройдут цифровую трансформацию или уйдут с рынка.

Страниц: 19
Рейтинг:

Клемешов М.Г.

МС — 2022, №1

Как правильно рассчитать бюджет на рекламу в социальной сети

Алгоритм расчета затрат может быть полезен как для собственников бизнеса, размещающих свою рекламу самостоятельно, так и для агентств. Как связан бюджет с эффективностью рекламы? На что влияют ежедневные или ежемесячные расходы на рекламу в каждой социальной сети? На эти и многие другие вопросы вы найдете ответы в статье.

Страниц: 7
Рейтинг:

Климчукова К.С.

РТП — 2021, №4

Диджитал

(текущий раздел)