1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Сегменты рынка
  4. FMCG

"Обвал цен" — взгляд маркетолога

Автор анализирует понятие "цена" как имиджевую составляющую
бренда. В статье рассматриваются отношения между производителем (владельцем бренда) и розничными торговыми сетями.
Проводя параллели с рынком Финляндии, автор утверждает, что
путем к дальнейшему развитию рыночных отношений представляется взаимовыгодное партнерство, а не существующий в настоящий момент в России "диктат" розничных сетей.

Страниц: 3
Рейтинг:

Цымбалий Т.

МК — 2004, №4

Весомая невесомость: пример вывода бренда на общероссийский уровень

В настоящей статье описан успешный пример вывода на российский рынок масла "Кремлевское®", рассматриваются вопросы
перепозиционирования, медиапланирования. Авторы анализируют механизмы включения различных PR-акций в кампанию по
продвижению продукта на рынке.

Страниц: 3
Рейтинг:

Коновалов М., Одегов-Ширыбанов Д.

МК — 2004, №4

Технология создания бренда

Можно ли снизить риски, которыми сопровождается создание
бренда? Можно ли еще на этапе проектирования заложить основу
его будущего успеха? Автор доказывает, что можно. В статье описан один из подходов к строительству бренда.

Страниц: 4
Рейтинг:

Филонова О.Л.

МК — 2004, №4

Брендинг: выстрел в цель

В данной статье речь идет о том, что является основным для достижения максимальной эффективности брендинга. В первую очередь, по мнению автора, это последовательность, цельность
продвижения: товар и его оболочка (сообщение о товаре или маркетинговые коммуникации) должны составлять единое целое.
Кроме того, в статье затрагиваются вопросы, касающиеся способов изменения эффективности коммуникаций и правовой охраны
торговой марки.

Страниц: 4
Рейтинг:

Северова Е.

МК — 2004, №4

В чем все дело, или как обойти закон о рекламе

Сущность конкуренции заключается в борьбе за достижение определенных преимуществ, в том числе и за счет преодоления, казалось бы, незыблемых препятствий. Закон "О рекламе" — один из
серьезнейших ограничителей в деятельности компаний, представленных на алкогольном и табачном рынках. Настоящая статья показывает, каким образом детальное изучение законодательства и
практики его применения помогло марке Nemiroff добиться конкурентных преимуществ там, где, на первый взгляд, их не существует. Автор также обращает внимание на возможность юридического истолкования "Практического комментария Федерального
Закона РФ "О рекламе", облегчающей повторение эксперимента
Nemiroff.

Страниц: 3
Рейтинг:

Лобанов Д.

МК — 2004, №4

Спонсорство как рекламная технология

Спонсорство может стать эффективной рекламной технологией,
способной принести немалую прибыль компании, которая использует ее для продвижения своего товара. В статье проанализирован как собственный практический опыт автора, так и достижения
в этой области некоторых крупных компаний. Выделены факторы, повышающие эффективность спонсорских акций.

Страниц: 5
Рейтинг:

Исковских Л.

МК — 2004, №4

Упаковка в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается основное назначение упаковки товара.
Особое внимание уделяется коммуникационной составляющей, а
также месту и роли упаковки в процессе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Страниц: 6
Рейтинг:

Князев С.В.

МК — 2004, №4

От лояльности к приверженности: перешагивая через стереотипы

Думая о будущем, можно поймать себя на мысли, что научно-технический прогресс ведет нас к эпохе отсутствия выбора, когда массовые продукты и услуги захватят все сферы нашей деятельности. Все
будут решать интеллектуальные системы: вводишь нужные тебе параметры и система выдает решение. Товары клиенты будут заказывать по телефону, представляя себе их визуально. В этой статье
сделана попытка охарактеризовать ту маркетинговую деятельность,
которая в подобных условиях поможет выбрать именно ваш продукт.

Страниц: 4
Рейтинг:

Ус В., Карасев Я.

МК — 2004, №4

Брендинг товаров широкого потребления

Автор данной статьи
подразделяет рынок
товаров широкого потребления на товары,
потребляемые на промышленном уровне
(b-2-b), и товары, потребляемые на розничном уровне (b-2-c).
Определение брендинга в условиях промышленных закупок дается на основе исследований, проведенных
McKinsey, в которых
утверждается, что
своевременная доставка, стабильность качества продукции, уровень технического
обеспечения и взаимоотношения с поставщиком при размещении заказов оказываются для потребителей
более важными факторами, чем цена. Анализ брендинга розничных товаров широкого
потребления показывает, что производителям
следует эффективно
дифференцировать
свое товарное предложение, подчеркивая
его отличие от продукции конкурирующих компаний, тем самым
предлагая иные факторы, помимо ценового, способные повлиять на решение о покупке. Такой подход
способствует получению долгосрочной
прибыли и устойчивого преимущества на
рынке, переполненном
предложениями конкурирующих компаний.

Страниц: 9
Рейтинг:

Gupta S.

МД — 2004, №4

Мобильный маркетинг как средство управления продажами

Данная статья посвящена относительно новому и нечасто применяемому способу
привлечения клиентов, уникальному по своей эффективности средству управления
продажами — мобильному маркетингу. Этот инструмент относительно недавно вошел
в комплекс всех маркетинговых активов, поэтому в данной статье
подробно описаны основные приемы мобильного маркетинга, типы сообщений,
секреты разработки мобильных промо-акций и формирование краткосрочного
ажиотажа. Также в статье сделан акцент на особенности применения
средств PinPoint и мобильного POS.

Страниц: 4
Рейтинг:

Пипченко Ю.

УП — 2004, №4

FMCG

(текущий раздел)