1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B
  4. Реклама и маркетинг

PR НКО: должна ли благотворительность быть «тихой»

В статье рассматривается история развития благотворительности и примеры ее продвижения, становление третьего сектора, его функции и современные инструменты PR-продвижения деятельности НКО. Автор выделяет самые эффективные функции PR для НКО и анализирует корреляцию упоминаемости в СМИ и успешности фандрайзинга.

Страниц: 10
Рейтинг:

Котенко В.В.

РТП — 2024, №4

Технология создания эффективного сообщения для онлайн- рекламы и интернет-маркетинга при продвижении бренда

Автор рассматривает эффективность отдельных приемов при создании рекламных объявлений. В статье проанализированы причины их эффективности, особенности психологии восприятия информации. Выводы подтверждены примерами из практики маркетингового агентства.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

РТП — 2024, №4

Исследование клиентоцентричности рынка образовательных услуг

В статье представлены результаты исследования клиентоцентричности рынка EdTech с помощью разработанной на основе теоретического анализа и первичного исследования потребителей модели клиентоцентричности. В рамках исследования было рассмотрено влияние клиентоцентричности на положение компании на рынке, проанализирована связь уровня клиентоцентричности компании с ее типом образовательного продукта, ценой занятия и бизнес-моделью.

Страниц: 14
Рейтинг:

Леонов А.И., Ковзель А.Д.

МиМИ — 2024, №4

Ценовое стимулирование продаж как один из факторов принятия решения на рынке FMCG в период кризиса

В статье рассмотрено ценовое стимулирование и свойства товара, такие как бренд, упаковка, качество, экологичность, как факторы осуществления потребительского выбора на рынке FMCG. Проведен эконометрический анализ приоритетности данных факторов для российского потребителя в 2022 г. Достоинством полученных результатов является их применимость в условиях меняющегося поведения потребителей при наступлении кризиса.

Страниц: 14
Рейтинг:

Заборовская Д.А.

МиМИ — 2024, №4

Влияние астрологических событий на динамику продаж: на примере рынка розничных продаж одежды в США

В работе на основе эконометрического моделирования с использованием методологии анализа временных рядов исследуется влияние астрологических событий на динамику розничных продаж на рынке одежды в США. По результатам исследования выявлено значимое влияние астрологических циклов на изменение объема продаж, которое можно учитывать при прогнозировании объемов будущих продаж, а также использовать для повышения эффективности маркетинговой политики и операционной деятельности компании.

Страниц: 13
Рейтинг:

Алехина О.И.

МиМИ — 2024, №4

Составление годового бюджета маркетинговых коммуникаций: практические рекомендации

Общий бюджет организации складывается из операционных и функциональных бюджетов всех подразделений. Служба маркетинга готовит собственные бюджеты, в соответствии с которыми строится маркетинг, принимаются решения, ведется оперативное планирование и осуществляется контроль показателей работы. В статье представлены рекомендации по бюджетированию на финансовый год и составлению эффективного бюджета, которым удобно пользоваться на всех этапах работы.

Страниц: 11
Рейтинг:

Мингазова А.А.

МиМИ — 2024, №4

Особенности использования интернет-технологий для построения коммуникационной стратегии логистической компании

Сегодняшнее развитие логистической отрасли позволяет причислить ее к одному из ведущих направлений российской экономики. Крупные транспортные компании справились с последствиями пандемии, санкций, ухода с рынка многих западных компаний и успешно работают. Одним из рычагов успеха мы можем назвать грамотно построенную коммуникационную стратегию компании, которая особенно ценится, если включает малозатратные, но эффективные рабочие инструменты.

Страниц: 9
Рейтинг:

Вологина О.В.

МК — 2024, №3

Популярность короткого контента и его влияние на стратегии инфлюенс-маркетинга

Основной целью данного исследования является анализ эффективности короткого контента как инструмента маркетинговых коммуникаций через сотрудничество с инфлюенсерами. Методология включает анализ примеров успешных маркетинговых кампаний, построенных на кратком видеоконтенте в таких социальных сетях, как TikTok, YouTube и Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской). Результаты показывают, что использование коротких видео способствует увеличению охвата, вовлеченности и росту лояльности аудитории.

Страниц: 9
Рейтинг:

Хейрбейк Ю.А.

МК — 2024, №3

Длительность рекламного ролика как фактор его восприятия и запоминаемости: анализ эффективности форматов

В статье исследуется влияние различных форматов длительности рекламных видеороликов на эффективность восприятия и запоминаемость бренда. Проанализированы исторические корни телевизионной рекламы и ее эволюция, приведшая к появлению различных хронометражных форматов, адаптированных для телевидения и интернет-платформ. По результатам опроса предложены рекомендации для выбора оптимальной продолжительности рекламных роликов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шахматов И.А.

МК — 2024, №3

Стратегии управления репутацией брендов в цифровую эпоху

В статье рассматриваются современные продвинутые стратегии управления репутацией брендов в условиях цифровой эпохи. Особое внимание уделяется инновационным технологиям, таким как искусственный интеллект, большие данные, нейросети и сентимент-анализ, а также новым методам интеграции данных. Рассматриваются стратегии управления репутацией и приводятся примеры кейсов.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шендрик В.В.

МК — 2024, №3

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)