1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B
  4. Реклама и маркетинг

Популярность короткого контента и его влияние на стратегии инфлюенс-маркетинга

Основной целью данного исследования является анализ эффективности короткого контента как инструмента маркетинговых коммуникаций через сотрудничество с инфлюенсерами. Методология включает анализ примеров успешных маркетинговых кампаний, построенных на кратком видеоконтенте в таких социальных сетях, как TikTok, YouTube и Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской). Результаты показывают, что использование коротких видео способствует увеличению охвата, вовлеченности и росту лояльности аудитории.

Страниц: 9
Рейтинг:

Хейрбейк Ю.А.

МК — 2024, №3

Длительность рекламного ролика как фактор его восприятия и запоминаемости: анализ эффективности форматов

В статье исследуется влияние различных форматов длительности рекламных видеороликов на эффективность восприятия и запоминаемость бренда. Проанализированы исторические корни телевизионной рекламы и ее эволюция, приведшая к появлению различных хронометражных форматов, адаптированных для телевидения и интернет-платформ. По результатам опроса предложены рекомендации для выбора оптимальной продолжительности рекламных роликов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шахматов И.А.

МК — 2024, №3

Стратегии управления репутацией брендов в цифровую эпоху

В статье рассматриваются современные продвинутые стратегии управления репутацией брендов в условиях цифровой эпохи. Особое внимание уделяется инновационным технологиям, таким как искусственный интеллект, большие данные, нейросети и сентимент-анализ, а также новым методам интеграции данных. Рассматриваются стратегии управления репутацией и приводятся примеры кейсов.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шендрик В.В.

МК — 2024, №3

Коммуникационная стратегия в период кризиса. Практическое руководство

Автор статьи предлагает взглянуть на антикризисные коммуникации с точки зрения практика. В данной статье вы найдете ответы на вопросы о том, как подготовиться к кризису и каким образом организовать коммуникационную деятельность в неблагоприятной для репутации компании обстановке.

Страниц: 12
Рейтинг:

Горбачева О.В.

МК — 2024, №3

Маркетинговые коммуникации на b-2-b-рынке: все, о чем вы хотели, но боялись спросить

Статья посвящена организации эффективных маркетинговых коммуникаций в сегменте b-2-b. Автор предлагает системный подход, особенность которого заключается в нестандартности точки зрения на цель коммуникаций, их аудиторию, каналы и содержание. Выводы, сделанные в статье, помогут маркетологам по-новому взглянуть на привычные, зачастую малоэффективные маркетинговые технологии и, главное, найти способы коммуникации с рынком и клиентами, которые дадут реальный коммерческий эффект.

Страниц: 13
Рейтинг:

Якушина Е.В.

МК — 2024, №3

13 матриц для маркетолога: практические инструменты в действии

Статья представляет собой руководство по использованию матриц в практической маркетинговой работе. Автор предлагает обзор самых популярных и действенных моделей, таких как матрица BCG, SWOT-анализ, PEST-анализ, матрица Ансоффа и некоторые другие. Особое внимание уделяется практическим аспектам внедрения этих инструментов, что делает статью полезным материалом для маркетологов, стремящихся к достижению конкретных результатов и успешной адаптации в условиях конкурентного рынка.

Страниц: 18
Рейтинг:

Гришин Н.В.

МК — 2024, №3

Эффективные стратегии промоушн-микса для интернет-магазинов: от SEO до кросс-продаж в омниканальной среде

Современная электронная коммерция требует комплексного подхода к продвижению, чтобы выделиться на фоне конкурентов и удовлетворить потребительские запросы. В статье рассматриваются ключевые стратегии для интернет-магазинов: SEO, контент-маркетинг, социальные сети, e-mail-маркетинг и кросс-продажи. Особое внимание уделено омниканальной среде и роли каждого инструмента в маркетинговой стратегии. Представлены примеры успешных практик и рекомендации для повышения конверсии и лояльности клиентов.

Страниц: 15
Рейтинг:

Кусова В.А., Еремеева А.С.

ИМ — 2024, №3

Применение инструментов аналитики в многоканальном маркетинге на примере инженерно-строительной компании

Статья посвящена оптимизации применения инструментов маркетинговой аналитики на примере инженерно-строительной компании с полным циклом обслуживания. В статье исследуется сущность маркетинговой аналитики, проводится классификация существующих цифровых инструментов и оценивается их воздействие на методы продвижения компании. Предлагается методика внедрения комплекса цифровых инструментов для повышения эффективности всех инструментов продвижения.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гринева М.Д., Лабазанов М.И.

ИМ — 2024, №3

Обзор систем машинного обучения для автоматизации маркетинговых кампаний

Цель исследования — обзор систем машинного обучения для автоматизации маркетинга. Проанализированы ключевые игроки рынка: Adobe, Google, Salesforce, IBM и «Яндекс» с акцентом на их функциональность и эффективность. Применен многокритериальный подход, выявивший сходства систем и различия в интеграции и кастомизации. Исследование показывает, что выбор системы зависит от бизнес-требований и стратегических целей, способствуя повышению эффективности цифрового маркетинга и ROI.

Страниц: 9
Рейтинг:

Барышков К.В.

ИМ — 2024, №3

Психология в интернет-маркетинге: теория, практика и мифы

Статья посвящена влиянию психологических законов и феноменов на область интернет-маркетинга и рекламного креатива. В работе отмечена трансформация широко известных результатов психологических исследований в процессе их адаптации для потребностей маркетологов. Также уделяется внимание нюансам и аспектам коммуникации, которые необходимо учитывать для эффективного применения в маркетинге.

Страниц: 10
Рейтинг:

Левена В.Г.

ИМ — 2024, №3

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)