1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Управление продажами в переходной экономике

В статье дается характеристика хозяйственных субъектов, действующих на российском рынке, с учетом их реальных взаимодействий с институтами власти и фактического экономического положения.
На отдельных типичных примерах рассмотрена внутренняя структура компаний и
фирм по организации сбыта и прогнозируется их развитие в ближайшие годы.

Страниц: 4
Рейтинг:

Комендантов М.А.

УП — 2001, №1

Бренды в Сети: с чего начинать

Понятие бренда в Интернете и влияние Интернета
на процесс построения брендов уже не первый год
вызывает ожесточенные споры и среди традиционных специалистов по управлению брендами, и
среди тех, кто определяет маркетинговую стратегию крупнейших интернет-ресурсов. Сегодня и мы
уже в России знаем из собственной практики, а не
только из зарубежных статей, насколько дорогими могут оказаться ошибки в онлайновом управлении брендом.

Страниц: 3
Рейтинг:

Соколова С.

ИМ — 2001, №1

Десять характерных ошибок рекламной кампании в Интернете

В статье автор рассматривает ложные стереотипы и
ошибки, связанные с интернет-рекламой. Эти ошибки
не только мешают предпринимателям правильно проводить рекламные кампании своих товаров и услуг, но и искажают понимание возможностей Интернета в целом.

Страниц: 5
Рейтинг:

Ковалев А.

ИМ — 2001, №1

Из опыта консалтингового агентства: как быть правильным заказчиком

В статье рассмотрены основные проблемы рынка интернет-консультирования и определена роль консультационного подхода в реализации интернет-ресурса.
Автор попытался классифицировать возможные подходы к воплощению интернет-активности в жизнь. Рассмотреть плюсы и минусы различных бизнес-стратегий
для организаций, для которых Интернет не является основным бизнесом.

Страниц: 3
Рейтинг:

Никитин А.

ИМ — 2001, №1

Правовые основы охраны бренда

Предлагаемая статья содержит юридический взгляд на бренд. Автором предлагается система юридической защиты бренда, основанная на пяти компонентах: товарном знаке, промышленном образце, изобретении, авторском праве и добросовестности конкуренции.
По мнению автора, указанная система позволяет использовать действующее
законодательство для защиты интересов владельцев бренда.

Страниц: 5
Рейтинг:

Усков В.

БМ — 2001, №1

Основы построения работы клиента с коммуникационными партнерами

Цель данного обзора – дать практический срез построения работы клиента с агентствами, а также предоставить некоторые конкретные шаблоны для ежедневной работы специалистов в виде памяток. Многие оценки и рекомендации даются с позиции клиента. Статья рассчитана на руководителей отдела маркетинга и бренд-менеджеров крупных и средних российских компаний, в задачи которых входит продвижение товаров и/или услуг.

Страниц: 6
Рейтинг:

Москвин Д.

БМ — 2001, №1

Построение коммуникационной стратегии при продвижении товара на рынке

Данная статья посвящена основным аспектам построения коммуникационной стратегии при продвижении продовольственных и фармацевтических брендов на рынке. В статье содержатся подробные рекомендации по построению промоушн-кампаний (целевые аудитории, основные этапы работы, перечень конкретных действий
по продвижению брендов) и приводится богатый иллюстративный материал как из
российской, так и из зарубежной практики. Особое внимание уделено работе с
фармацевтическими брендами.

Страниц: 6
Рейтинг:

Моисеева В.В.

БМ — 2001, №1

Десять заповедей успешного бренд-менеджмента

Практический опыт обобщается традицией в правила, которыми целесообразно
руководствоваться, чтобы не повторять допущенных предшественниками ошибок
и использовать успешные приемы, открытые ранее. Такое обобщение имеет место
в любой сфере деятельности, в том числе в области управления брендами. В статье сделана попытка обобщить положительный и отрицательный опыт ведущих
российских и зарубежных компаний, наиболее передовых теоретических течений
в области маркетинга брендов. Результат этой попытки – 10 "заповедей", 10 советов бренд-менеджеру, директору по маркетингу или руководителю компании, занимающейся строительством брендов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Стась А.

БМ — 2001, №1

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг