1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Способы конструирования сказочной реальности в рекламной практике

Сказочная реальность позволяет рекламе быть более зрелищной и значимой в  коммуникативном плане. В статье рассматривается, каким образом создатели рекламы могут конструировать сказочную реальность в пределах рекламного сообщения, рекламные метаморфозы существующих в культуре сказок, наслоение в рекламе сказочных сюжетов, трансформация сказочных героев в рекламных персонажей, работа над созданием новых сказочных миров с загадочными рекламными существами и фантастическими ситуациями.

Страниц: 9
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2014, №6

Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности

Работа посвящена измерению коммуникативной и экономической эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в сентябре — октябре 2014 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Была экспериментально подтверждена гипотеза Могга — Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Страниц: 15
Рейтинг:

Сальников А.М.

РТП — 2014, №6

Снижение затрат на рекламу: управление маркетинговым бюджетом

В данной статье автор приводит алгоритм снижения затрат на рекламу, состоящий из пяти последовательных шагов. В работе анализируются ключевые факторы, снижающие эффективность маркетинга и рекламы. Приводятся результаты практического применения описанной системы на предприятии сектора FMCG.

Страниц: 7
Рейтинг:

Бобриков О.В.

РТП — 2014, №6

Как правильно провести ABCD-анализ

Как проводить АВС-анализ — это более распространенное название данного метода, — рассказывается в огромном количестве книг и еще большем количестве статей. В обсуждениях того, как его применять, сломано много копий на многочисленных форумах. Однако автор данной статьи освещает менее обсуждаемые аспекты АВСD-анализа и объясняет, почему следует называть данный метод именно так.

Страниц: 5
Рейтинг:

Разгуляев В.Ю.

ЛС — 2014, №6

Фулфилмент — уникальное решение для интернет-торговли или направление в логистике?

Хотите узнать, что такое фулфилмент и может ли он быть полезен компаниям, которые не занимаются интернет-торговлей? Автор данной статьи сравнивает аутсорсинг логистики для интернет-торговли с аутсорсингом логистики для производственных и торгово-сбытовых компаний, а также раскрывает некоторые тренды развития логистики в России.

Страниц: 5
Рейтинг:

Попов Д.В.

ЛС — 2014, №6

Планирование спроса как основа логистической системы предприятия

В статье проанализированы проблемы прогнозирования спроса как первоосновы построения логистической системы, а также рассмотрены основные факторы и критерии формирования плана сбыта готовой продукции, на практическом примере показано составление плана продаж и коммуникационного графика службы логистики.

Страниц: 15
Рейтинг:

Мачульский В.Ф.

ЛС — 2014, №6

Развитие рынка транспортно-логистических услуг в странах — членах Евразийского экономического союза

В статье рассмотрены тенденции развития процессов интеграции на рынке транспортно-логистических услуг в странах Евразийского экономического союза.

Страниц: 18
Рейтинг:

Домнина С.В., Федоренко А.И.

ЛС — 2014, №6

Маркетинговые способности фирмы: подходы к оценке, эмпирические исследования и роль в формировании результатов бизнеса компании

Статья представляет собой обзор зарубежных исследований в области управления маркетинговыми способностями, которые как уникальная компетенция фирмы являются источником ее устойчивости и трудновоспроизводимых конкурентных преимуществ. В статье обобщаются научные подходы к определению сущности и состава маркетинговых способностей, даются рекомендации по их выявлению и оценке, а также приводятся результаты исследований о влиянии маркетинга на достижение бизнес-целей компании.

Страниц: 9
Рейтинг:

Ойнер О.К.

МиМИ — 2014, №6

Маркетинг на аутсорсинге: пять преимуществ при работе с маркетинговым агентством

Практически каждый бизнес независимо от сферы деятельности и уровня профессионализма своей команды маркетологов способен существенно выиграть при передаче части маркетинговых задач на аутсорсинг. Работа с маркетинговым агентством позволяет повысить операционную эффективность маркетинга и не упустить из виду стратегической цели, тем более что в долгосрочной перспективе услуги маркетингового агентства оказываются менее дорогостоящими, чем это кажется на первый взгляд.

Страниц: 11
Рейтинг:

Красовский Д.А.

МиМИ — 2014, №6

Создание отдела b-2-b-продаж: как обучать менеджеров по продажам

В статье описывается система обучения сотрудников отдела продаж техникам активного привлечения клиентов. Вы узнаете, какие типовые ошибки допускаются при проведении традиционного тренинга по продажам и почему он неэффективен. В статье приводится алгоритм, по которому необходимо выстраивать процесс обучения активным продажам.

Страниц: 10
Рейтинг:

Кроткова Т.А.

УП — 2014, №6

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг