Дилемма директора по маркетингу

Преимущество 1 — сокращение сроков и увеличение оборачиваемости маркетинговых кампаний

Рис. 1. Сроки реализации маркетинговой кампании без привлечения маркетингового агентства и с привлечением такового

Преимущество 2 — ответственность за все этапы проекта

Преимущество 3 — качество

Преимущество 4 — снижение цены маркетинговых рисков

Рис. 2. Цена рисков маркетинговой кампании

Преимущество 5 — возможность привлечения финансирования

Синергия преимуществ

Рис. 3. Финансовый поток при проведении маркетинговой кампании своими силами

Рис. 4. Получение отдачи от маркетинговой кампании при сокращении сроков работы над ней

Рис. 5. Влияние ответственности маркетингового агентства за реализацию кампании на бюджет, сроки, операционные расходы и т.д.

Рис. 6. Влияние опыта маркетингового агентства на финансовые показатели кампании

Рис. 7. Затраты на маркетинговую кампанию при условии привлечения маркетингового агентства

Рис. 8. Влияние известности маркетингового агентства на операционные расходы и бюджет проекта при работе с крупным инфраструктурным проектом

Рис. 9. Сравнение NPV маркетинговой кампании с привлечением маркетингового агентства и без него

Как не растерять преимущества (поле взаимодействия)

Юридический аспект

Рис. 10. Поле взаимодействия заказчика и подрядчика

Внутрикорпоративный аспект