Корпоративная коллекция предметов искусства как способ создания репутации компании

Скоробогатых Ирина Ивановна; Зарудная Мария Владимировна

Репутация компании

Рисунок. Составляющие корпоративной репутации

Современный рынок предметов искусства

Причины приобретения предметов искусства

Влияние корпоративных коллекций предметов искусства на формирование репутации компании

Корпоративные коллекции предметов искусства в россии

Литература

Брендинг Капитал бренда

Базовые понятия Репутация и имидж

Ключевые слова: деловая репутация, предметы искусства, корпоративная коллекция

Аннотация

Репутация любой компании является одним из важнейших активов. Хорошая репутация банка может способствовать привлечению как клиентов, так и высокопрофессиональных работников, а также продвижению компании на рынке. Корпоративные коллекции предметов искусства могут быть использованы для создания и поддержания репутации среди работников, клиентов и различных сообществ, а также выступать в качестве надежных инвестиций, служить для расширения кругозора и образованности персонала и местного населения.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №6, 2014 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 13,386

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Борисова С.Г. Модель управления репутацией как маркетинговым активом // Менеджмент сегодня. — 2013. — №6. — С. 368–380.

2. Сагинова О.В., Гафт В.И. Методика маркетингового анализа репутационных составляющих бизнес-структуры // Маркетинговые комму-никации. — 2006. — №5. — С. 312–322.

3. Фисун А.В. Эффективный репутационный менеджмент: когда репутация решает бизнес-задачи // Менеджмент сегодня. — 2012. — №4. — С. 206–213.

4. Clare McA. (2012). The International Art Market in 2011. Observations on the Art Trade over 25 Years. The European Fine Art Foundation. — Подробнее .

5. Contemporary Art Market. The Artprice Annual Report. — Подробнее .

6. Fombran C.J. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Harvard Business School Press, Boston, MA.

7. Gotsi M., Wilson A.M. (2001). «Corporate reputation: seeking a definition». Corporate Communications, Vоl. 6, No. 1, pp. 24–36.

8. Harrell E., Perraudin F. Cultural Assets: Banks Stock Up on Arts. — Подробнее .

9. Oxford Dictionary. Reputation. — Подробнее .

10. Shamma H.M., Hasson S.A. (2009). «Customer and non-customer perspectives for examining corporate reputation». Journal of Product and Brand Management, Vol. 18/5, pp. 326–337.

11. Sommer K. The Art of Investing in Art. — Подробнее .

12. UBS Art Collection. — Подробнее .

Скоробогатых Ирина Ивановна
д. э. н.
профессор

Заведующая кафедрой маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.

г. Москва

Область научных интересов: маркетинговые исследования, кросс-культурные исследования особенностей потребительского поведения.

Другие статьи автора 42

Зарудная Мария Владимировна

Аспирант кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.

г. Москва

Область научных интересов: рынок арт-объектов, маркетинговые стратегии на рынке арт-объектов, корпоративная репутация, создание и продвижение корпоративной коллекции.

Электронная библиотека