Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности
Сальников А.М.

Аннотация

Работа посвящена измерению коммуникативной и экономической эффективности рекламных объявлений, расклеиваемых у входов в подъезды жилых домов. Полевые исследования проводились в сентябре — октябре 2014 г. в Ярославле. Обнаружено, что вероятность контакта с наружной рекламой и околоподъездными объявлениями описывается разными математическими законами. Была экспериментально подтверждена гипотеза Могга — Эниса. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Содержание

Введение

Постановка задачи

Экспериментальная часть исследования

Рис. 1. Образец объявления, использованного в ходе эксперимента

Результаты экспериментальной части исследования

Таблица 1. Основные результаты, полученные в ходе эксперимента

Рис. 2. Изменение числа объявлений, висевших около входов в подъезды в ходе эксперимента

Рис. 3. Изменение совокупного числа отрывных талончиков в ходе эксперимента

Таблица 2. Среднее число талончиков на одном размещенном объявлении

Рис. 4. Изменение среднего числа талончиков на одном объявлении в течение эксперимента

Таблица 3. Динамика утраты талончиков в ходе эксперимента

Рис. 5. Динамика изменения числа талончиков в ходе эксперимента

Экономическая эффективность эксперимента

Таблица 4. Динамика численности звонков на телефонные номера, указанные в объявлении

Общие выводы, направления дальнейших исследований

Литература

Ключевые слова: наружная реклама, коммерческое объявление, рекламный контакт, замечаемость наружной рекламы, эффективность рекламы, малый бизнес
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №6, 2014 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 15.
Кол-во знаков: около 19,779.

1. Сальников А.М. Базовая модель оптимального размещения наружной рекламы в городе // Ярославский педагогический вестник. — 2012. — №2. — Том I (Гуманитарные науки). — С. 116–120.

2. Сальников А.М. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка // Реклама: теория и практи-ка. — 2013. — №6. — С. 384–396.

3. Сальников А.М. Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции // Практический маркетинг. — 2014. — №5. — С. 14–24.

4. Сальников А.М. Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях // Практический маркетинг. — 2014. — №2. — С. 17–27.

5. Сальников А.М. Измерение эффективности рекламы на штендерах // Реклама: теория и практика. — 2104. — №3. — С. 164–177.

6. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения // Практический маркетинг. — 2012. — №4. — С. 4–9.

7. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени // Практический маркетинг. — 2013. — №4. — С. 35–42.

8. Сальников А.М. Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №10. — С. 9–15.

9. Сальников А.М. Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №12. — С. 36–40.

10. Сальников А.М. Региональные особенности замечаемости наружной рекламы // Практический маркетинг. — 2014. — №7. — С. 19–34.

11. Barksdale H.C., Hilliard J.E., Guffey H.J. Jr. (1974). «Spectral analysis of advertising-sales interaction: an illustration». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 4, pp. 26–33, 39.

12. Benesch C. (1952). «Sales tests as a measure of advertising effectiveness». Journal of Marketing, Vol. 17, No. 2, pp. 178–181.

13. Donnahoe A.S. (1953). «Can advertising markets be defined of measured as geographical areas?» Journal of Marketing, Vol. 18, No. 2, pp. 113–133.

14. Horn M.I., McEwen W.J. (1977). «The effect of program context on commercial performance». Journal of Advertising, Vol. 6, No. 2, pp. 23–27.

15. Little J.D.C., Lodish L.M. (1969). «A media planning calculus». Operations Research, Vol. 17, No. 1, pp. 1–35. 16. Little J.D.C., Lodish L.M. (1966). «A media selection model and its optimization by dynamic programming». Industrial Marketing Review, Vol. 8, pp. 15–24.

17. Margolis C. (1947). «Traceable response as a method of evaluating industrial advertising: a case study». Journal of Marketing, Vol. 12, No. 2, pp. 202–210.

18. Mogg J.M., Enis B.M. (1974). «Assessing media effectiveness via network flowgraphs». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 4, pp. 35–41.

19. Schlinger F.L. (1974). «The measurement of advertising communications: some considerations». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 1, pp. 12–15.

20. Sheth J.N. (1974). «Measurement of advertising effectiveness: some theoretical considerations». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 1, pp. 6–11.

21. Stewart D.K. (1974). «Advertising and consumer behavior». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 3, pp. 16–20.

Сальников Александр Михайлович

Сальников Александр Михайлович
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры экономики и управления Ярославского филиала Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина.

г. Ярославль

Сфера интересов: оценка эффективности маркетинговых коммуникаций и наружной рекламы.

Другие статьи автора 12