|
||
ВведениеПостановка задачиЭкспериментальная часть исследованияРис. 1. Образец объявления, использованного в ходе экспериментаРезультаты экспериментальной части исследованияТаблица 1. Основные результаты, полученные в ходе экспериментаРис. 2. Изменение числа объявлений, висевших около входов в подъезды в ходе экспериментаРис. 3. Изменение совокупного числа отрывных талончиков в ходе экспериментаТаблица 2. Среднее число талончиков на одном размещенном объявленииРис. 4. Изменение среднего числа талончиков на одном объявлении в течение экспериментаТаблица 3. Динамика утраты талончиков в ходе экспериментаРис. 5. Динамика изменения числа талончиков в ходе экспериментаЭкономическая эффективность экспериментаТаблица 4. Динамика численности звонков на телефонные номера, указанные в объявленииОбщие выводы, направления дальнейших исследованийЛитература |
1. Сальников А.М. Базовая модель оптимального размещения наружной рекламы в городе // Ярославский педагогический вестник. — 2012. — №2. — Том I (Гуманитарные науки). — С. 116–120.
2. Сальников А.М. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка // Реклама: теория и практи-ка. — 2013. — №6. — С. 384–396.
3. Сальников А.М. Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции // Практический маркетинг. — 2014. — №5. — С. 14–24.
4. Сальников А.М. Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях // Практический маркетинг. — 2014. — №2. — С. 17–27.
5. Сальников А.М. Измерение эффективности рекламы на штендерах // Реклама: теория и практика. — 2104. — №3. — С. 164–177.
6. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения // Практический маркетинг. — 2012. — №4. — С. 4–9.
7. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени // Практический маркетинг. — 2013. — №4. — С. 35–42.
8. Сальников А.М. Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №10. — С. 9–15.
9. Сальников А.М. Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №12. — С. 36–40.
10. Сальников А.М. Региональные особенности замечаемости наружной рекламы // Практический маркетинг. — 2014. — №7. — С. 19–34.
11. Barksdale H.C., Hilliard J.E., Guffey H.J. Jr. (1974). «Spectral analysis of advertising-sales interaction: an illustration». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 4, pp. 26–33, 39.
12. Benesch C. (1952). «Sales tests as a measure of advertising effectiveness». Journal of Marketing, Vol. 17, No. 2, pp. 178–181.
13. Donnahoe A.S. (1953). «Can advertising markets be defined of measured as geographical areas?» Journal of Marketing, Vol. 18, No. 2, pp. 113–133.
14. Horn M.I., McEwen W.J. (1977). «The effect of program context on commercial performance». Journal of Advertising, Vol. 6, No. 2, pp. 23–27.
15. Little J.D.C., Lodish L.M. (1969). «A media planning calculus». Operations Research, Vol. 17, No. 1, pp. 1–35. 16. Little J.D.C., Lodish L.M. (1966). «A media selection model and its optimization by dynamic programming». Industrial Marketing Review, Vol. 8, pp. 15–24.
17. Margolis C. (1947). «Traceable response as a method of evaluating industrial advertising: a case study». Journal of Marketing, Vol. 12, No. 2, pp. 202–210.
18. Mogg J.M., Enis B.M. (1974). «Assessing media effectiveness via network flowgraphs». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 4, pp. 35–41.
19. Schlinger F.L. (1974). «The measurement of advertising communications: some considerations». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 1, pp. 12–15.
20. Sheth J.N. (1974). «Measurement of advertising effectiveness: some theoretical considerations». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 1, pp. 6–11.
21. Stewart D.K. (1974). «Advertising and consumer behavior». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 3, pp. 16–20.