Снижение затрат на рекламу: управление маркетинговым бюджетом

Бобриков Олег Владимирович

Введение

Факторы снижения эффективности

Внедрение системы снижения затрат

Аудит маркетинга и рекламы

Стратегические цели

Состав рекламной коммуникационной кампании

Информационно-аналитическое сопровождение

Таблица 1. Маркетинговая программа продвижения для товаропроводящих путей

Таблица 2. Маркетинговая программа продвижения, направленная на конечных потребителей

Бюджетирование коммуникационной кампании

Cтимулирование продаж

Литература

Заключение

Управление маркетингом Маркетинговый аудит

Анализ эффективности Рекламные расходы

Ключевые слова: повышение эффективности маркетинга, рост прибыли, оптимизация затрат на рекламу, бюджетирование, аудит маркетинга, система снижения расходов на маркетинг

Аннотация

В данной статье автор приводит алгоритм снижения затрат на рекламу, состоящий из пяти последовательных шагов. В работе анализируются ключевые факторы, снижающие эффективность маркетинга и рекламы. Приводятся результаты практического применения описанной системы на предприятии сектора FMCG.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №6, 2014 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

Кол-во знаков: около 12,269

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Иванов Л. Маркетинговый конвейер. Книга директора по маркетингу 2.0. — М.: Иванов и партнеры, 2014.

2. Браерти Э.Г., Эклс Р.У., Ридер Р.Р. Бизнес-маркетинг. — М.: ИД Гребенникова, 2007.

3. Тюрин Д.В. Маркетинговый аудит: как его организовать и правильно провести: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2012.

Бобриков Олег Владимирович

Директор по маркетингу группы компаний HondaWorld, бизнес-консультант и бизнес-коуч, член Гильдии Маркетологов России.

г. Москва

Опыт работы в маркетинге и развитии бизнеса — свыше 12 лет. Предыдущие места работы — директор по маркетингу компаний «РусАгроПроект», «Алиса», Saga.

Другие статьи автора 18

Электронная библиотека