1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг
  5. Планирование маркетинга

Особенности бренд-коммуникаций на российском рынке

Автор выявляет особенности создания коммуникационных стратегий бренда в России, работы над каждым этапом коммуникационной стратегии в реалиях цифровой экономики. На примерах российских брендов в статье раскрывается специфика использования в условиях цифровой среды таких инструментов бренд-коммуникаций, как цифровые игры и короткое видео, на основе результатов проведенных исследований описаны бренд-коммуникации на российском рынке.

Страниц: 13
Рейтинг:

Давыденко Е.А.

БМ — 2021, №3

Медиаэкосистема как интегральный инструмент развития бренда в условиях неопределенности

Статья посвящена коммуникационной методологии медиаэкосистем — интегрального инструмента систематизации различных способов и каналов маркетинговой коммуникации. Авторы показывают, как за счет синергии инструментов, транслирующих позицию бренда в разных точках контакта с целевыми группами, рождается его узнаваемый и сбалансированный образ.

Страниц: 10
Рейтинг:

Медведева М.С., Храбров Г.С.

МК — 2021, №3

Микромаркеты как новый формат торговли в условиях пандемии

В статье анализируется изменение поведения потребителей в период самоизоляции и влияние эпидемиологической ситуации на создание и развитие новых форматов ретейла. Одной из таких новинок является так называемый микромаркет. Авторы рассматривают его преимущества, кратко описывают процесс запуска микромаркета и определяют основные факторы, влияющие на эффективность его работы.

Страниц: 7
Рейтинг:

Новикова К.В., Ощепкова Е.Д.

МиМИ — 2021, №3

Влияние пандемии COVID-19 на мировой рынок товаров и услуг класса люкс: новые вызовы для цифровизации, социальных и культурных аспектов

Пандемия коронавируса COVID-19 оказала негативное влияние на состояние рынка товаров и услуг класса люкс, т.к. поставила и модные дома, и конгломераты, и розничные компании по производству и торговле товарами класса люкс в сложное положение. Тем не менее многие компании нашли возможности для трансформации стратегий, что отразилось в структуре продаж компаний, работающих в люксовом сегменте, — об этом рассказывают авторы.

Страниц: 15
Рейтинг:

Шоломова А.В., Скоробогатых И.И., Перепелкин Н.А., Коромыслов М.

МиМИ — 2021, №3

Модель многоуровневого маркетинга в розничной сети как инструмент создания устойчивого конкурентного преимущества

В статье рассматривается практический пример успешного использования модели многоуровневого маркетинга (MLM) в розничной ювелирной сети, подтверждается гипотеза об эффективном применении технологий разных рынков в традиционной бизнес-модели. Автор также рассматривает пиринговые модели коммуникации как основу многоуровневого маркетинга в рознице.

Страниц: 13
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

РТП — 2021, №1

Как подойти к разработке рекламного сообщения во время пандемии

Сегодня можно с уверенностью сказать, что пандемия коронавируса изменила нашу жизнь и сформировала новую реальность, где онлайн-общение стало новым трендом коммуникаций, а редкие личные встречи — дополнением к нему. В связи с этим кардинально изменились подходы к проведению рекламных кампаний, и особенно к созданию рекламных сообщений, причем речь идет не столько о технических инструментах, сколько о психологии потребителя рекламы — читайте об этом в статье.

Страниц: 10
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

РТП — 2021, №1

Совершенствование коммуникаций частных клиник крупного города в условиях пандемии

Услуги рынка платной медицины на сегодняшний день входят в список самых востребованных. Пандемия повлияла как на поведение потребителей медицинских услуг, так и на деятельность медицинских организаций. Несмотря на то что были введены некоторые ограничения, появились и новые возможности донести до покупателей медицинских услуг информацию с помощью актуальных каналов коммуникаций. Одновременно с этим возросла важность формирования репутации клиники — об этом рассказывают авторы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Коровин А.А., Цветкова А.Б.

МК — 2021, №1

Комплексный маркетинг в условиях кризиса

Инструментов маркетинга и информации о них сегодня становится все больше, и нередко это затрудняет их выбор. В статье рассматриваются особенности комплексного интернет-маркетинга, его достоинства и недостатки, использование многоканального продвижения, а также расхождения теории и практики.

Страниц: 7
Рейтинг:

Савицкая Д.К.

МК — 2021, №1

Неравенство, кризис и брендинг

Каким образом сказываются на будущем брендинга долгосрочные тенденции: неравенство и поляризация общества, трансформация торговли и коммерческое использование Big Data? Как эти явления ведут себя в период кризиса и пандемии? Чего нам ждать от брендинга ближайшего будущего? На эти вопросы отвечает автор. Статья может заинтересовать специалистов в области брендинга, не разочаровавшихся в своей профессии и сохранивших любопытство по отношению к окружающему миру.

Страниц: 8
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2021, №1

К вопросу создания новой концепции туристического продукта для клиентинга в условиях пандемии

Статья посвящена проблеме резкого снижения спроса на туристические услуги в условиях пандемии. В работе рассматривается вопрос, как применять кастомизированный и рекомендательный маркетинг для создания турпродукта, каков новый алгоритм продвижения и продаж туристических услуг.

Страниц: 9
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

УП — 2021, №1

Планирование маркетинга

(текущий раздел)

Выбор каналов коммуникаций

Период кризиса

Реализация плана

Рыночные стратегии

Составление бюджета

Стратегии ИМК