1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг
  5. Планирование маркетинга

Возвращение офлайн-маркетинга: почему не стоит возлагать все надежды на digital-маркетинг

Действительно ли офлайн-маркетинг обречен «прозябать» на обочине современных бизнес-процессов, или у него все-таки есть перспективы? На этот и другие вопросы о продвижении отвечает автор статьи.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лосьмаков О.А.

МК — 2022, №3

Как грамотный маркетинг позволяет продвигать бизнес в кризис

Как грамотно выстроить маркетинговую политику в сложной экономической ситуации? Какие факторы указывают на нежизнеспособность бизнеса и как обеспечить ему долголетие? Какие ниши сейчас наиболее востребованы для открытия собственного дела? Ответы на эти и другие вопросы читайте в статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Калинов К.С.

МК — 2022, №3

Развитие промышленного бренда компании на b-2-b-рынке в условиях санкций

Статья посвящена проблемам и особенностям продвижения промышленного бренда компании на b-2-b-рынке. Автор рассматривает особенности работы с  поставщиками промышленного оборудования, помогает разобраться в том, кто принимает решение о покупке оборудования, на что обратить внимание при взаимодействии с конечным клиентом, как использовать карту пути клиента, приводит несколько примеров рекламных каналов и инструментов для формирования бренда.

Страниц: 12
Рейтинг:

Костюхова О.А.

БМ — 2022, №3

Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда на рынке FMCG

В рамках исследования авторы описали специфику современного подхода к  формированию коммуникационной стратегии бренда, а также сформулировали особенности построения коммуникации c целевой аудиторией на рынке FMCG. На примере бренда Curtis был проведен анализ коммуникационной стратегии FMCG-бренда и предложена модель интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Страниц: 9
Рейтинг:

Перфилова В.Д., Ценина Е.В.

МиМИ — 2022, №3

Развитие промышленного бренда компании на b-2-b-рынке в условиях санкций

Статья посвящена проблемам и особенностям продвижения промышленного бренда компании на b-2-b-рынке. Автор рассматривает особенности работы с  поставщиками промышленного оборудования, помогает разобраться в том, кто принимает решение о покупке оборудования, на что обратить внимание при взаимодействии с конечным клиентом, как использовать карту пути клиента, приводит несколько примеров рекламных каналов и инструментов для формирования бренда.

Страниц: 12
Рейтинг:

Костюхова О.А.

ПМ — 2022, №2

Привлечение и удержание клиентов в условиях кризиса (на примере автобизнеса)

В статье автор делится опытом привлечения и удержания клиентов в кризисных условиях, рассказывает, какую тактику и стратегию управления автобизнесом он выбрал с целью пополнения клиентской базы и долгосрочного развития.

Страниц: 5
Рейтинг:

Мальцев А.С.

ПМ — 2022, №2

Возвращение офлайн-маркетинга: почему не стоит возлагать все надежды на digital-маркетинг

Действительно ли офлайн-маркетинг обречен «прозябать» на обочине современных бизнес-процессов, или у него все-таки есть перспективы? На этот и другие вопросы о продвижении отвечает автор статьи.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лосьмаков О.А.

МУ — 2022, №2

Как грамотный маркетинг позволяет продвигать бизнес в кризис

Как грамотно выстроить маркетинговую политику в сложной экономической ситуации? Какие факторы указывают на нежизнеспособность бизнеса и как обеспечить ему долголетие? Какие ниши сейчас наиболее востребованы для открытия собственного дела? Ответы на эти и другие вопросы читайте в статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Калинов К.С.

КУКП — 2022, №2

Новые тенденции потребительского поведения в условиях пандемии COVID-19

В статье исследуется влияние пандемии COVID-19 на процессы создания и продвижения брендов. Перечисляются основные модели потребительского поведения и их тенденции, которые определяют условия успешного существования бренда сегодня. Раскрываются новые привычки покупателей, сформированные под воздействием пандемии, рассматриваются примеры брендов, которые смогли адаптироваться к нестандартной ситуации в мире.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Себало М.Г.

БМ — 2022, №2

Маркетинговые коммуникации в новой реальности: как изменились маркетинг и SMM в 2022 г.

В статье рассмотрены тенденции и изменения в сфере маркетинга и SMM в 2022 г. Авторы акцентируют внимание на вопросе замены социальных сетей, которые попали под запрет в связи с политическими событиями, произошедшими в конце февраля, рассматривают возможные сценарии маркетинговых мероприятий в текущих условиях исходя из планируемого поведения потребителей, исследуют инструменты маркетинга, которые рекомендуется применять в зависимости от выбора маркетинговой стратегии в условиях кризиса.

Страниц: 8
Рейтинг:

Веретено А.А., Давыденко Е.А.

МК — 2022, №2

Планирование маркетинга

(текущий раздел)

Выбор каналов коммуникаций

Период кризиса

Реализация плана

Рыночные стратегии

Составление бюджета

Стратегии ИМК