1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. PR

Special events: секреты эффективности

В данной статье мы предлагаем вашему вниманию переработанный фрагмент из книги "Личные продажи: российская практика и новые подходы". Автор рассказывает о путях развития event-маркетинга в России и предлагает именно в нем искать новые возможности ведения бизнеса и повышения конкурентоспособности.

Страниц: 16
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

ЛП — 2010, №3

О принципах и подходах к созданию "продающих" текстов

Под копирайтингом традиционно понимают создание текстов для рекламных буклетов и листовок, а также слоганов и неймов. Разработку коммерческих предложений, имиджевых и презентационных статей, информационно-просветительских текстов со скрытой рекламой и множества других материалов осуществляют не всегда специалисты. Постепенно руководство компаний меняет свое отношение к "продающим" текстам. Статья посвящена тонкостям и нюансам их написания.

Страниц: 8
Рейтинг:

Рыжкова Е.И.

ЛП — 2010, №3

Вначале было... слово?

Мы различаем в рекламной коммуникации визуальную и вербальную составляющие. Частным случаем последней является слоган. Считается, что именно он лежит в основе рекламного сообщения. Что было в начале? Первичен ли образ, оригинально поддержанный слоганом, или слоган повлек за собой идею о визуализации? На этот вопрос автор ответит в данной статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Кеслер Е.В.

РТП — 2010, №3

Коммуникация через промоутеров, или как починить "испорченный телефон"

Очень часто бывает так, что маркетологами компании разрабатывается грамотная промоакция с правильными маркетинговыми целями. Однако результат акции оставляет желать лучшего. Вполне возможно, что слабым звеном являются промоутеры, которые не совсем верно передают потребителям сообщения акции. В данной статье речь пойдет о том, как бороться с этой проблемой.

Страниц: 7
Рейтинг:

Макшик Е.С.

МК — 2010, №3

Способы оценки персонального бренда

В условиях рынка необходимо уметь определять имиджевый потенциал личности для оценки возможностей построения ее полноценного бренда. В качестве инструментария предлагается несколько научно обоснованных авторских методик, хорошо зарекомендовавших себя при работе над созданием персонального бренда.

Страниц: 10
Рейтинг:

Горчакова В.Г.

БМ — 2010, №3

Лента новостей корпоративного сайта: работа над ошибками

В предыдущем номере была опубликована статья автора, в которой шла речь об интересных информационных сообщениях в Сети, а также о том, как сократить всевозможные затраты при редактировании текстов для сайта. Данная статья посвящена тем моментам, на которых контент-менеджеру и редактору сайта экономить время и силы ни в коем случае нельзя.

Страниц: 8
Рейтинг:

Юрлова В.Г.

ИМ — 2010, №3

Считая неисчислимое: как измерить возврат на вложенные в PR-инвестиции?

Долгое время большой популярностью пользовалось мнение о том, что измерение результатов работы PR-службы является длительным и трудоемким процессом. Это убеждение разделяли некоторые PR-специалисты: они культивировали образ своей профессии как занятия, причины, результаты и следствия которого слишком сложны и тонки, чтобы быть измеренными. Между тем оценить качественный и количественный эффект от затраченных на сферу PR средств не только можно, но и нужно. Как это сделать — читайте в статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Андреева К.А.

МК — 2010, №2

Маркетинг в европейских социальных сетях: как сделать так, чтобы интернет не разрушил репутацию

Виртуальный маркетинг открывает большие возможности для создания онлайн-репутации компании, но в то же время является опасным оружием, способным разрушить бизнес. В последние годы появилось много полезных инструментов, необходимых в каждодневной работе специалиста по интернет-маркетингу. В данной статье мы поговорим об управлении репутацией компании с помощью новых медиа, рассмотрим примеры из международной практики.

Страниц: 9
Рейтинг:

Зайцева Л.В.

РТП — 2010, №2

Как создавать новости для корпоративного сайта

Эта статья будет полезна специалистам, чья работа связана с обновлением сайта: контент-менеджеру, редактору сайта, IT-менеджеру банка, издательства, предприятия и т.д. По мнению автора, людей, владеющих искусством написания текстов для веб-пространства, не так много. В статье приводятся универсальные, полезные и простые в применении рекомендации, которые сэкономят время и
силы при работе с информационными материалами.

Страниц: 13
Рейтинг:

Юрлова В.Г.

ИМ — 2010, №2

Черные списки как источник информации для конкурентной разведки

В статье рассматриваются черные списки как источники информации для конкурентной разведки. Проводится классификация черных списков. Рассказывается, какую информацию в них можно найти, каким образом проверять ее подлинность и как бороться с недостоверными сведениями, размещенными в черных списках. Статья представляет интерес для маркетологов средних и крупных предприятий, для специалистов по связям с общественностью, а также для топ-менеджеров организаций, чья деятельность активно обсуждается в Интернете.

Страниц: 14
Рейтинг:

Петряшов Д.В.

МиМИ — 2010, №2

PR

(текущий раздел)

PR-акции

Подготовка текста Презентации

Имидж

Работа со СМИ

Социальная ответственность

Черный PR