Критический анализ блоггинга в public relations 
Кент М.

Понимание сущности блогов;
Типы блогов;
Обсуждение и критика;
Сильные стороны блогов;
Слабые стороны блогов;

Ключевые слова: блог, блогинг (ведение блога), Public Relations, информационная технология, RSS


В статье проводится анализ блогов как инструментов Public Relations. Осуществляется беглый обзор блогов, уделяется внимание ответам на вопросы: "Как PR-специалисты могут использовать блоги более эффективно?", "Почему блоги привлекательны в качестве инструментов Public Relations?". В заключении автор говорит, что, хотя блоги обладают потрясающим потенциалом, в настоящее время их полезность как инструмента PR ограничена.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №5, 2008 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 12
Кол-во знаков: около 33,986
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

2. Aristotle (1991). In: Kennedy G.A. (Trans.). Aristotle on Rhetoric: A Theory of Civic Discourse. New York: Oxford University Press.

3. Bagdikian B.H. (2000). The Media Monopoly. Boston: Beacon Press.

4. Bahney A. (2006). «Interns? No bloggers need apply». New York Times (Late Edition — Final), May 25, Section G, p. 1. —Подробнее .

5. Baran S.J., Davis D.K. (2000). Mass Communication Theory: Foundations, Ferment, and Future. Belmont, CA: Wadsworth Publishing.

6. Barbaro M. (2006). «Wal-Mart enlists bloggers in its public relations campaign». New York Times (Business / Financial Desk Late Edition — Final), March 7, Section C, p. 1. —Подробнее .

7. Bostdorff D.M. (1992). «The decision is yours» campaign: planned parenthood’s characteristic argument of moral virtue». In: Toth E.L. and Heath R.L. (Eds). Rhetorical and Critical Approaches to Public Relations. Hillsdale NJ: Lawrence Erlbaum Associates, pp. 301–313.

8. Boulding K.D. (1977). The Image: Knowledge in Life and Society. Ann Arbor, Michigan: The University of Michigan Press.

9. Bridges J.A. (2000). «Issues management: a relational approach». In: Ledingham J.A. and Bruning S.D. (Eds). Public Relations as Relationship Management: A Relational Approach to The Study and Practice of Public Relations. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, pp. 95–115.

10. Burke K. (1969). A Rhetoric of Motives. Berkeley, CA: University of California Press.

11. Burke K. (1973). «The rhetorical situation». In: Thayer L. (Ed.). Communication: Ethical and Moral Issues. London: Gordon and Breach, pp. 263–275.

12. Cohen B. (1963). The press and Foreign Policy. Princeton NJ: Princeton University Press.

13. Coombs W.T. (1999). Ongoing Crisis Communication: Planning Managing and Responding. Thousand Oaks, CA: Sage.

14. Crable R.E., Vibbert S.L. (1985). «Managing issues and influencing public policy». Public Relations Review, Vol. 11(2), pp. 3–16.

15. Dearstyne B.W. (2005). «Blogs: The new information revolution?» Information Management Journal, Vol. 39(5), pp. 38–44.

16. Edelman, Intelliseek (2005). Trust «Media»: How Real People are Finally Being Heard: The 1.0 Guide to the Blogosphere for Marketers and Company Stakeholders. —Подробнее Подробнее .

17. Edelman, Nielsen BuzzMetrics (2005). White Papers: Talking from the Inside Out: The Rise of Employee Bloggers. —Подробнее .

18. Esrock S.L., Leichty G.B. (1999). «Corporate World Wide Web pages: serving the news media and other publics». Journalism and Mass Communication Quarterly, Vol. 76(3), pp. 456–467.

19. Finneran K. (2006). «Editor’s journal: to blog, or not to blog?» Issues in Science and Technology, Vol. 22 (2 Winter), pp. 23–24.

20. Harp D., Tremayne M. (2006). «The gendered blogosphere: еxamining inequality using network and feminist theory». Journalism and Mass

21. Iyengar S., Kinder D.R. (1987). News That Matters: Television and American Opinion. Chicago: University of Chicago Press.

22. Johnson T.J., Kaye B.K. (2004). «Wag the blog: how reliance on traditional media and the Internet influence credibility perceptions of weblogs among blog users». Journalism and Mass Communication Quarterly, Vol. 81(3), pp. 622–642.

23. Jones B.L., Chase W.H. (1979). «Managing public policy issues». Public Relations Review, pp. 2, 3–23.

24. Kent M.L. (2001). «Managerial rhetoric and the metaphor of the World Wide Web». Critical Studies in Media Communication, Vol. 18(3), pp. 359-375.

25. Kent M.L. (2005). «Conducing better research: Google scholar and the future of search technology». Public Relations Quarterly, Vol. 50(4), pp. 35–40.

26. Kent M.L., Harrison T.R., Taylor M. (2006). «A critique of Internet polls as symbolic representation and pseudo-events». Communication Studies, Vol. 57(3), pp. 299–315.

27. Kuhn T.S. (1970). The Structure of Scientific Revolutions. Chicago: University of Chicago Press.

28. Lenhart A. (2006). Bloggers: A Portrait of the Internet’s New Storytellers. Pew Internet and American Life Project. —Подробнее Подробнее .

29. Levinson P. (1997). The Soft Edge: A Natural History and Future of the Information Revolution. New York: Rutledge.

30. Lyons D. (2005). «Attack of the blogs». Forbes Magazine, Vol. 176(10), pp. 128.

31. May R. (2003). «Blog on». PRSA Today, Vol. 54(1), pp. 1, 4. —Подробнее .

32. McCombs M.E., Shaw D.L. (1976). «Structuring the «unseen environment». Journal of Communication, Vol. 26(2), pp. 18–22.

33. McLuhan M. (1999). Understanding Media: The Extensions of Man. Cambridge, MA: The MIT Press.

34. Messner M. (2005). «Open gates everywhere: how weblogs open new opportunities for public relations practitioners». In: Watson M.L. (Eds). Eighth International Public Relations Research Conference Proceedings: The Impact of PR in Creating a More Ethical World: Why Can’t We All Get Along? pp. 309–320. —Подробнее .

35. Neilson BuzzMetrics (2006). Consumer Generated Media Overview: CGM Overview. October 22. — Подробнее .

36. Porter L.V., Trammell K.D.S., Chung D. and Kim E. (2007). «Blog power: examining the effects of practitioner blog use on power in public rela-tions». Public Relations Review, Vol. 33(1), pp. 92–95.

37. Rainie L. (2005). Data Memo: The State of Blogging. Pew Internet and American Life Project. — bloggingПодробнее .

38. Rainie L. (2006). Backgrounder: Digital ‘Natives’ Invade the Workplace: Young People May Be Newcomers to the World of Work, But it’s Their Bosses Who Are Immigrants into the Digital World. Pew Internet & American Life Project. — Подробнее .

39. Rogers E.M. (1995). Diffusion of Innovations (4th ed.). New York: The Free Press.

40. Secko D. (2005). «The power of the blog». The Scientist, Vol. 19(15), pp. 37. —Подробнее .

41. The Papal Bull. (2005). The Papal Bull: Update 1: List of Fired bloggers. January 12. — Подробнее .

42. Trammell K.D., Keshelashvili A. (2005). «Examining the new influencers: a self-presentation study of A-List blogs». Journalism & Mass Communication Quarterly, Vol. 82(4), pp. 968–982.

Кент Майкл Л.

Доцент Гейлордского колледжа журналистики и массовых коммуникаций, Университет штата Оклахома (США).