PR НКО: должна ли благотворительность быть «тихой»

В статье рассматривается история развития благотворительности и примеры ее продвижения, становление третьего сектора, его функции и современные инструменты PR-продвижения деятельности НКО. Автор выделяет самые эффективные функции PR для НКО и анализирует корреляцию упоминаемости в СМИ и успешности фандрайзинга.

Страниц: 10
Рейтинг:

Котенко В.В.

РТП — 2024, №4

Пресс-туры. Возрождение

В статье детально рассматривается такой PR-инструмент, как пресс-тур. Дается характеристика понятию, приводятся рекомендации по организации и успешной реализации пресс-тура, а также освещается собственный опыт автора в подготовке и осуществлении такого мероприятия. Цель данной статьи — раскрыть главные преимущества такого PR-инструмента, а также стадии его воплощения на практике.

Страниц: 7
Рейтинг:

Серебрякова С.В.

РТП — 2023, №4

Может ли PR-продвижение в СМИ заменить таргетинг

Автор рассказывает, как в современных условиях с помощью классических связей с общественностью в СМИ сформировать лояльность и доверие к бренду, а также максимально охватить аудиторию без использования рекламы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Губарева М.А.

РТП — 2023, №1

Результаты маркетинговых исследований как инструмент PR

Статья посвящена маркетинговым исследованиям и инфоповодам на их основе. Автор предлагает PR-специалистам использовать данные маркетинговых исследований для поддержания узнаваемости бренда и доказывает их эффективность как PR-инструмента, метода малозатратного партизанского маркетинга и вида экспертного контента.

Страниц: 6
Рейтинг:

Головко Ю.В.

РТП — 2022, №3

Особенности управления медиакоммуникациями: нужны ли компаниям отделы медиамаркетинга?

В статье рассматриваются вопросы доверия к публикациям и сообщениям, исходящим из разных источников в медиапространстве. Существует ли тенденция к переключению внимания аудитории от официальных СМИ к блогерам и если да, то насколько она устойчива? Составляют ли блогеры реальную конкуренцию официальным СМИ? Как использовать отношение читателей к официальным СМИ и блогерам в целях маркетинговых коммуникаций компании в медиа? На эти вопросы отвечает автор.

Страниц: 11
Рейтинг:

Шеляпина А.А.

МК — 2021, №4

Оценка эффективности маркетинговой деятельности компаний на примере холдинга GS Group

Предлагаемая автором модель оценки эффективности маркетинговой деятельности b-2-b-компаний включает оценку узнаваемости компании путем подсчета количества публикаций в СМИ, оценку с помощью регрессионного анализа зависимости между увеличением активности на интернет-ресурсах компании и количеством инфоповодов за отчетный период, а также оценку альтернативной стоимости за счет сравнения затрат на собственное маркетинговое подразделение и на услуги аутсорсинговых компаний.

Страниц: 7
Рейтинг:

Хавкин Л.Л.

МК — 2016, №1

Особенности Media Relations отечественных фармацевтических компаний

Успешное продвижение любой фармацевтической компании, на наш взгляд, предполагает выполнение ряда условий: точное попадание в повестку дня, предоставление качественных, интересных статистических данных, о которых еще никто не писал, и, конечно, создание обширной базы контактов с журналистами. Качественные PR-акции в равной степени работают на продвижение конкретной компании и отрасли в целом.

Страниц: 8
Рейтинг:

Слеповронская К.Ю., Чернова Т.А.

МК — 2015, №5

PR без специалиста, или как автоматизировать работу со СМИ при помощи сервиса подписки на запросы журналистов Pressfeed

В статье рассказывается о том, как наладить самостоятельную работу со СМИ, используя сервис медиазапросов. Показана практика его использования при подписке на запросы журналистов Pressfeed, даны рекомендации по эффективному взаимодействию с медиаструктурами на основе статистики сервиса и представлены исследования наиболее результативных PR-специалистов.

Страниц: 6
Рейтинг:

Бочарский К.И.

МК — 2015, №4

Media relations: как выстраивать долгосрочные отношения с журналистами

Для любого специалиста по связям с общественностью важными являются ответы на вопросы, как построить эффективные отношения с журналистами, расположить СМИ к вашей компании или компании вашего клиента, а также как избежать распространенных ошибок при взаимодействии с журналистами. Данная статья рассказывает о принципах построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений с представителями СМИ.

Страниц: 7
Рейтинг:

Белоусов А.А.

МК — 2014, №4

PR-агентство и компания-заказчик в продвижении нового IT-сервиса: партнерство без права на ошибку

Авторы статьи предлагают посмотреть на проект, связанный с продвижением высокотехнологичного продукта в деловые СМИ, с двух точек зрения — с позиции PR-агентства и компании-клиента. В материале вы найдете ответы на вопросы о том, как построить эффективные взаимоотношения между агентством и клиентом, как донести до журналистов, не являющихся экспертами в IT, информацию о сложном высокотехнологичном продукте.

Страниц: 9
Рейтинг:

Безгодова О.В., Селиванова В.Ю.

МК — 2011, №3

Работа со СМИ

(текущий раздел)

Электронная библиотека