1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. BTL

Вы еще не продаете с помощью директ-маркетинга? Директ-маркетинг: новое или хорошо забытое старое?

Директ-маркетинг направление, которое становится с каждым годом все более популярным как в нашей стране, так и за рубежом. В статье приводится информация по организации стратегии директ-маркетинга в компании, даются рекомендации по созданию банка данных, выявлению целевых групп клиентов и особенностям работы с ними. Надеемся, она поможет вам начать эффективную кампанию директ-маркетинга, а также обойти возможные подводные камни, почерпнуть новые идеи или вспомнить давно забытые старые.

Страниц: 5
Рейтинг:

Познянская Я.

УП — 2002, №2

Креатив в директ-маркетинге

Авторы, рассуждая о креативе в директ-маркетинге, рассказывают читателям о различных способах привлечения внимания к директ-мейл-посланию, описывают современные возможности по
разработке и изготовлению нестандартных почтовых отправлений
(не забывая при этом про правила российской почты).

Страниц: 5
Рейтинг:

Капацинский М., Шагаев И.

МК — 2002, №1

Система лингвистического анализа в базах данных для директ-маркетинга

Современный директ-маркетинг невозможен без использования
разнообразных баз данных, особенно при проведении персонализированных рассылок. Вашему вниманию предлагается изложение принципа работы алгоритма преобразования данных для специализированных ДМ-баз, позволяющего улучшить качество
работ в этой области.

Страниц: 5
Рейтинг:

Черепанов В.

МК — 2002, №1

Проведение промоушн-акций в регионах: проблемы и пути их решения

Автор обращает внимание читателей на особенности проведения
региональных промо-кампаний и делится своим опытом в этой
области. В статье рассмотрены как законодательные, так и организационные проблемы, возникающие при осуществлении
промоушн-акций, а также предложены способы их решения.

Страниц: 3
Рейтинг:

Шваргалов О.

МК — 2002, №1

Приемы повышения эффективности продаж с помощью писем и рекламных материалов

В последнее время все больше и больше коммуникаций осуществляется
в письменном виде: интернет-сайты, e-mail, факс, рекламные проспекты,
листовки и многое другое.
К сожалению, несмотря на целый ряд преимуществ письменных коммуникаций,
таких, как скорость передачи данных, возможность передачи больших объемов
различной информации, существует существенный недостаток: мы не можем
немедленно отследить реакцию получателя информации.

Страниц: 6
Рейтинг:

Познянская Я.

УП — 2002, №1

Спонсорство телевизионных игр, сериалов и спортивных соревнований как форма рекламного воздействия на потребителя

Проведённое фирмой "СНИЦ" исследование позволяет отметить несколько наиболее важных, с нашей точки зрения, моментов, носящих пока предположительный
характер, но имеющих высокую степень вероятности. Во-первых, для достижения
максимального эффекта спонсорской рекламы, разумеется, при значительной аудитории спонсируемой передачи и максимальном соответствии параметров этой
аудитории параметрам целевой аудитории рекламного обращения необходимо преподносить факт спонсорства как неотъемлемую часть телевизионной передачи,
дабы сфокусировать внимание зрителей на спонсоре, а не провоцировать их к игнорированию этой предположительно малоинтересной для них информации. Во-вторых, изначально больше шансов на эффективную спонсорскую рекламу имеют
спонсоры, производящие товары или услуги повседневного спроса, поскольку их
деятельность, как правило, более значима для аудитории. В-третьих, суггестивные
методы воздействия на потребителя более эффективно воздействуют на такие социальные группы, как люди более молодого возраста, имеющие более высокий доход и более высокий уровень образования.

Страниц: 15
Рейтинг:

Казанцев А.

БМ — 2002, №1

Точечный маркетинг на рынке товаров длительного пользования при создании отечественного бренда

В данной статье показана актуальность проблемы применения точечного маркетинга в спектре используемых рыночных технологий при создании бренда. На примере
исследований рынка товаров длительного пользования (кухонной мебели), проведенных московским рекламным агентством АРТ "Информэкспресс", проанализирована финансовая эффективность использования методов точечного маркетинга при
построении нового бренда в условиях жесткой конкуренции.

Страниц: 9
Рейтинг:

Даровский Д.

БМ — 2002, №1

Планирование и оценка эффективности выставочной деятельности промышленного предприятия

В данной статье предложен один из способов оптимизации
выставочной деятельности, критерии выбора выставок и метод
оценки эффективности на примере промышленного предприятия. Их применение позволяет достичь отличных результатов
при планировании, организации и контроле маркетинговых
коммуникаций, а также достаточно грамотно формировать бюджет выставочной деятельности.

Страниц: 10
Рейтинг:

Шкардун В., Стерхова С.

МиМИ — 2002, №1

Маркетинговые коммуникации с неконечными потребителями в фармацевтическом бизнесе

Автор предлагает вниманию читателя схему маркетинговых коммуникаций с неконечными потребителями фармацевтических компаний – врачами, выступающими в роли ретрансляторов, рассматривает наиболее популярные каналы коммуникаций. По мнению
автора, накопление и анализ информации о докторах дает возможность сделать коммуникации с ними более эффективными.

Страниц: 4
Рейтинг:

Меркин А.

МК — 2001, №6

Участие печатного издания в выставке, организация работы с аудиторией

Статья рассказывает о работе в предвыставочный период
и об изучении аудитории на самой выставке. Каждая компания
сталкивается с проблемой восприятия продукции аудиторией.
Тщательная подготовка позволяет изучить потенциальную аудиторию, ее интересы и приоритеты. На основе полученных
данных организуется работа на самой выставке, и в результате
повышается эффективность участия в ней компании.

Страниц: 4
Рейтинг:

Кучерова О.А.

МиМИ — 2001, №6

BTL

(текущий раздел)

Event

Вирусный маркетинг

Спам

Директ-маркетинг

E-mail маркетинг Директ-мейл Маркетинг баз данных

Интернет

Партизанский маркетинг

Спонсорство

Стимулирование сбыта