1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. BTL

Promotion как современная маркетинговая коммуникация

В статье описываются главные приемы общения с целевыми рынками, показываются место и роль promotion в системе современных маркетинговых коммуникаций, рассматривается категориальная сетка понятия promotion. В своих теоретических выводах автор,
опираясь на собственный опыт проведения promotion в рекламном
агентстве TWIGA, рассматривает сильные и слабые места отдельных акций, дает соответствующие рекомендации.

Страниц: 4
Рейтинг:

Абрамян Э.

МК — 2001, №3

Индустрия Sales promotion в России и тенденции ее развития

Что такое sales promotion в России и в мире? Как развивается индустрия стимулирования сбыта в России? Что характерно для сегодняшнего состояния данного рынка? В статье
авторы дают ответы на эти и другие вопросы, касающиеся
промоушн-услуг.

Страниц: 3
Рейтинг:

Моисеев С., Андреев А.

МК — 2001, №3

ДМ по-русски: некоторые особенности директ-маркетинга в России

В статье автор делится с читателем своим представлением о
российском рынке директ-маркетинга, дает сравнительные
характеристики, обрисовывает возможные новые пространства для применения концепции ДМ в условиях постсоветского общества.

Страниц: 4
Рейтинг:

Никитин Р.

МК — 2001, №3

ДM-коммуникации на примере продвижения услуг связи

Базируясь на личном опыте, в статье автор рассказывает о
практической реализации ДМ-акции. Российская специфика
внесла свои коррективы в планы организаторов. Знакомство с
данным примером с позиции "как хотелось и что получилось"
будет весьма полезно читателю.

Страниц: 6
Рейтинг:

Иванюк В.

МК — 2001, №3

Реклама в почтовых рассылках

По прогнозам компании Forester Research,
в 2005 г. на каждого пользователя Интернета придется в среднем по 1612 электронных писем,
а объем рынка e-mail маркетинга составит при
этом $6 млрд. В настоящее время около 90% почтовых клиентов (программ для работы с электронной почтой) поддерживают HTML, что
обеспечивает возможность включения в письмо
практически любых используемых в Интернете
типов рекламных модулей. Накопленный в России
и на Западе опыт использования электронных
почтовых рассылок в маркетинговых программах
показывает, что этот канал может быть не менее,а во многих случаях – и более действенным, чем
реклама на веб-сайтах.

Страниц: 6
Рейтинг:

Пьянченков В.

ИМ — 2001, №3

Вирусный маркетинг и Интернет. Теория и практика

Как для мировой индустрии информационных технологий в целом, так и для интернет-бизнеса в
частности, последний год был не самым радужным периодом развития. Поэтому с необыкновенной быстротой стали появляться новые или
возрождаться старые идеи, призванные реанимировать угасающий интерес инвесторов и общественности к данному рынку. Одной из таких идей
стал вирусный маркетинг как лучший способ продвижения товаров и услуг. В статье приводятся
мнения операторов рынка, анализируется накопленный опыт, рассматриваются перспективы использования и развития данной технологии.

Страниц: 6
Рейтинг:

Соловьева Ю.

ИМ — 2001, №3

Агентство и клиент. Что делать, чтобы взаимодействие было эффективным: взгляд со стороны клиента

Вопрос о том, что делать, чтобы взаимодействие между агентством и клиентом было эффективным, несомненно, является для
многих очень важным. В статье автор, выступая на стороне клиента, высказывает свое мнение на этот счет и пожелания
представителям со стороны агентства.

Страниц: 3
Рейтинг:

Горюшкин С.

МК — 2001, №2

Телефонные коммуникации в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

Коммуникации с помощью телефона помимо сбора информации
для маркетингового исследования могут повысить эффективность ДМ-, PR- и рекламных кампаний. В статье автор рассуждает об эффективности данного средства коммуникации, основываясь на опыте агентства "СканМаркет".

Страниц: 4
Рейтинг:

Кривошеев А.А.

МК — 2001, №2

Заметки о построении диалога с потребителями

Тема статьи – способы повышения отклика на первичное обращение к потенциальному клиенту. В материале автор со ссылками
на личный опыт делится с читателями собственными соображениями и выводами из сделанных работ и размышляет о роли ДМ-агентств в этой работе.

Страниц: 4
Рейтинг:

Иванов А.

МК — 2001, №2

Маркетинговые коммуникации на выставках: исследование конкурентов

В статье речь идет о том, почему информацию о конкурентах лучше всего собирать именно на своих отраслевых выставках; какую
информацию о конкурентах можно там получить; как правильно
подготовить и организовать сбор информации и как она может
быть использована в дальнейшей деятельности компании.

Страниц: 11
Рейтинг:

Ренард А.Э., Кузнецова О.А.

МК — 2001, №2

BTL

(текущий раздел)

Event

Вирусный маркетинг

Спам

Директ-маркетинг

E-mail маркетинг Директ-мейл Маркетинг баз данных

Интернет

Партизанский маркетинг

Спонсорство

Стимулирование сбыта