В данной статье предложен один из способов оптимизации выставочной деятельности, критерии выбора выставок и метод оценки эффективности на примере промышленного предприятия. Их применение позволяет достичь отличных результатов при планировании, организации и контроле маркетинговых коммуникаций, а также достаточно грамотно формировать бюджет выставочной деятельности.