Мало кто продолжает считать, что рекламу в Интернете
ожидает безоблачное будущее. Старым рекламодателям она кажется слишком дорогой и недостаточно эффективной, а приток новых продолжает замедляться.
Какие шаги может предпринять индустрия в борьбе за
выживание?

В статье выделены основные элементы бренда и пути управления им. Статья
освещает научный подход к созданию и выбору творческой идеи. Рассмотрен
алгоритм разработки рекламной идеи бренда через ценности, потребительские
предпочтения, ассоциативные и семантические ряды.