Стиральный порошок "Биолан" или хроника пикирующего бренда

Автор раскрывает типичные проблемы торговых марок российского производства. Непонимание изменений конъюнктуры рынка и неумение быстро вскрывать их причины и эффективно на них реагировать приводят к тому, что большое
количество российских брендов умирает. В материале описана история стирального порошка "Биолан", который прошел
путь от успешной торговой марки до закрытия проекта.

Страниц: 12
Рейтинг:

Письменская Е.Б.

БМ — 2007, №2

Маркетинговое исследование спроса на новый товар на примере ООО "Амурагроцентр"

В статье представлен опыт проведения маркетингового исследования спроса на новый для потребителя товар — соевое масло с добавками, — планируемый к производству в ООО "Амурагроцентр". Обосновывается актуальность и необходимость проведения исследования. Излагаются теоретические аспекты анализа спроса на новый товар, план проведения работ, его методология и практический анализ.

Страниц: 10
Рейтинг:

Красникова Е.И., Лиштаева Т.И., Павлишина А.В.

МиМИ — 2007, №2

Марка как инструмент коммерческой политики компаний-производителей на российском рынке домашнего ручного инструмента

В статье рассматриваются особенности развития политики компаний-производителей на российском рынке ручного инструмента. Даются рекомендации по формулировке целей вывода на рынок новых марок, описывается опыт компании ООО "Мир инструмента" по разработке концепций позиционирования марок, доказывается необходимость изменений в ассортименте при введении новой марки.

Страниц: 12
Рейтинг:

Солнцев М.А.

МиМИ — 2007, №2

Управление жизненным циклом бренда с помощью нормы потребительной стоимости

Современный маркетинг выделяет важную роль аналитической функции в процессе создания бренда и управления его жизненным циклом. В данной статье автор предлагает свою уникальную методику сравнительного тестирования торговых марок Pulse+, в основе которой лежит норма потребительной стоимости, а индикатором этой методики является индекс развития жизненного цикла бренда.

Страниц: 7
Рейтинг:

Корзун А.В.

БМ — 2007, №1

"Хрустец". История гибели одного проекта

Разбирается пример неудачного вывода на рынок нового бренда — сухариков "Хрустец". Подробно рассматриваются принятые управленческие решения и их последствия, а также оценивается эффективность реализованных методов продвижения товара. Приводятся альтернативные варианты на каждом из этапов проекта. Описывается методика, по которой рассчитывалась экономическая эффективность работы фабрики и осуществлялось планирование.

Страниц: 11
Рейтинг:

Долгих И.А.

УКД — 2007, №1

Как виниловый сайдинг Döcke стал "самым вкусным" брендом года

В статье анализируется опыт успешного выведения на российский рынок новой торговой марки сайдинга Döcke. Подробно рассматриваются технологии разработки атрибутов бренда, особенности его позиционирования, стратегии продвижения. Торговая марка Döcke была удостоена золотой награды конкурса "Брэнд года / EFFIE 2006".

Страниц: 14
Рейтинг:

Глухарев С.А.

РТП — 2007, №1

Создание новой торговой марки на российском рынке аренды автомобилей

В статье рассматриваются причины и процесс разработки нового бренда компании, специализирующейся на предоставлении услуг аренды автомобилей на российском рынке. В работе описывается деятельность отдела маркетинга и организации продаж ООО "Астра-Рент" в сотрудничестве с рекламным агентством Art-Com / Worldwide Partners по созданию новой торговой марки RAIDEN для российской прокатной компании.

Страниц: 9
Рейтинг:

Разумов И.Н.

МиМИ — 2006, №5

Оптимизация управления проектами на предприятиях пищевой промышленности

На сегодняшний день концепция управления проектами как синтеза последних достижений маркетинговой, управленческой и производственно-инженерной мысли обретает все большую популярность. Это связано с тем, что данная система управления разработкой и выводом на рынок новой продукции оказывается очень эффективной, позволяя добиться существенного экономического результата. Об одном из вариантов применения данного метода рассказывает эта статья.

Страниц: 17
Рейтинг:

Охорзина Ю.О.

МиМИ — 2006, №5

Детский чай: уникальность разработки и продвижения нишевого бренда

В статье описан опыт разработки и выведения на рынок нишевого бренда - детского чая PlayTea ("ПлейТи"). Авторы знакомят читателей со всеми этапами этого процесса, от разработки самого продукта и его упаковки до выбора каналов коммуникаций и организации мероприятий по продвижению.

Страниц: 6
Рейтинг:

Климова Е.В., Ферапонтова П.Н., Планкина Ю.А.

МК — 2006, №4

Интернет-брендинг: "рекламный щит" или бизнес-платформа

В чем ценность брендинга в Интернете для физического бизнеса, уже имеющего прямые отношения со своими клиентами? А для компаний, ведущих дела только посредством Сети? Может ли брендинг с использованием Интернета обеспечить новичку присутствие на рынке и помочь привлечь необходимый капитал? Эта статья — попытка взглянуть на эту проблему с позиций владельцев трех небольших компаний.

Страниц: 6
Рейтинг:

Ниссим Б.

ИМ — 2006, №4

Стратегия бренд-менеджмента

Жизненный цикл

(текущий раздел)

Электронная библиотека