Стиральный порошок "Биолан" или хроника пикирующего бренда
Письменская Е.Б.

Аннотация

Автор раскрывает типичные проблемы торговых марок российского производства. Непонимание изменений конъюнктуры рынка и неумение быстро вскрывать их причины и эффективно на них реагировать приводят к тому, что большое количество российских брендов умирает. В материале описана история стирального порошка "Биолан", который прошел путь от успешной торговой марки до закрытия проекта.

Содержание

Ситуация на рынке;

Описание ассортимента завода, структура продаж;

План развития продуктового портфеля на три года;

Операционный маркетинг;

Маркетинговый бюджет;

Риски и возможности;

Проблемы осуществления стратегии на практике;

Возрождение ТМ "Биолан";

Ключевые слова: продвижение торговой марки, развитие торговой марки, рестайлинг
Журнал: «Бренд-менеджмент» — №2, 2007 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 12.
Кол-во знаков: около 22,494.

Письменская Елена Борисовна

Письменская Елена Борисовна

Основатель и генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail.

г. Москва

Имеет 12-летний опыт работы на рынке детской одежды, занималась развитием таких проектов, как «Детская галерея «Якиманка», Gulliver, «Смена», «Шалуны».

Другие статьи автора 14