1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Построение бренда
  6. Модели построения

Маркетинг сервисно-ориентированных брендов

Перспективы изменения взаимоотношений во всей цепочке сервисной экосистемы предприятия, появление передовых автоматизированных систем управления маркетингом, инновационное развитие систем управления качеством, внедрение новых методов завоевания и удержания потребителей, глубинный бизнес-анализ знаний в области организации и управления производством заставляют современные компании разрабатывать наиболее действенные и эффективные системы управления марочными продуктами с сервисной доминантой.

Страниц: 8
Рейтинг:

Челенков А.П., Лобода Л.Н.

МиМИ — 2016, №1

Брендинг в практике медицинских учреждений

Медицинские учреждения должны создавать собственные бренды. Брендинг в  здравоохранении помогает потребителю выбирать место оказания медицинской услуги, являясь своеобразной гарантией качества лечения. Развитие новых средств коммуникаций усложнило для медицинских центров общение с потенциальными пациентами, поэтому игнорировать управление брендовой политикой для них опасно — это может привести к распространению негативной информации среди массовой аудитории и потере клиентской базы.

Страниц: 7
Рейтинг:

Цветкова А.Б., Евстафьев В.А.

БМ — 2014, №4

Реализация коммуникационного проекта ателье как субъекта малого бизнеса на рынке услуг

В сегменте малого бизнеса достаточно распространены ошибочное восприятие марки потребителями и низкое значение среднего чека. В ателье «Новый формат» разработали маркетинговый проект, кардинально меняющий отношения в парадигме «ателье — клиент», с применением технологий event-, digitalи кастомизированного маркетинга.

Страниц: 21
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

EM — 2014, №1

Зачем нужен бренд-персонаж при продвижении товаров для детей: мнения менеджеров и представителей целевой аудитории

Компании, выпускающие товары для детей, часто используют бренд-персонажи для повышения узнаваемости своей продукции и укрепления взаимоотношений с юными потребителями. Цель данной статьи — установить причины, по которым маркетологи прибегают к данному средству, а также выяснить, как дети воспринимают и осмысливают такие персонажи. Авторы изучают мнения не только сотрудников компаний, так или иначе связанных с продвижением детских брендов, но и самих детей, что позволяет лучше понять рассматриваемую проблему.

Страниц: 11
Рейтинг:

Эмар-Никола В., Голлети М.

БМ — 2013, №3

Особенности брендинга в транснациональных корпорациях

Проекты по брендингу в транснациональных корпорациях обладают рядом отличительных особенностей, связанных с региональной составляющей и сложной архитектурой брендов. В данной статье рассматриваются эти особенности, а также факторы, влияющие на развитие брендов ТНК. Используются примеры из практики международной выставочной компании ITE с оборотом более 150 млн
фунтов, которая входит в топ-15 мировых выставочных операторов и располагает 28 офисами в 15 странах.

Страниц: 10
Рейтинг:

Куликова С.В.

БМ — 2012, №4

Проблемы и возможности собственных торговых марок розничных сетей в России

В статье рассказывается об истории и возможностях развития собственных торговых марок розничных сетей в России, их KPI и бизнес-процессах, о взаимоотношениях и стратегиях сетей и производителей, связанных с выпуском собственных торговых марок.

Страниц: 17
Рейтинг:

Леонов Д.И., Бурмистров М.Б.

БМ — 2012, №1

Вопросы оценки некоммерческого бренда

Настоящая статья посвящена вопросам изучения механизмов формирования
стоимости бренда некоммерческой организации. Необходимость такого исследо-
вания продиктована усилением той роли, которую играют бренды в социально-
экономической жизни современного общества. В статье затронута проблематика
стоимостной оценки бренда некоммерческой организации. В частности, авторами
статьи была решена задача определения стоимости бренда «Дельфийские игры».

Страниц: 12
Рейтинг:

Айгинин А.А., Понявин А.В.

УУиФ — 2011, №2

Продвижение бренда государственного вуза: от построения модели восприятия бренда до разработки концепта маркетинговых коммуникаций

В работе рассмотрены институциональные особенности системы образования как отрасли экономики, дана характеристика образовательных продуктов как объектов продвижения. В рамках концепции сетевых взаимодействий предложены принципы разработки системы интегрированных маркетинговых коммуникаций как эффективного инструмента продвижения бренда вуза. На базе эмпирических исследований обоснована перспективность осуществления целенаправленных бренд-коммуникаций с внутренними целевыми аудиториями бренда вуза.

Страниц: 12
Рейтинг:

Иванова З.И., Кофанов А.В., Еленев К.С.

МиМИ — 2011, №1

Модели построения

(текущий раздел)