Благотворительные акции как малозатратный способ популяризации бренда и его услуг среди массовой аудитории

Сотникова Ольга Павловна


	2		Бренд и продукт: кредиты в формате «микро»
	3		Целевая аудитория: жить одним днем Задача, требующая решения
	4		Выбор каналов и инструментов
	5		Первый этап Планирование и подготовка
	6		Фото 1. Зрители на постановке «Двери в сказку» Второй этап
	7		Реализация: практика корректирует теорию Измерение результата и итоги
	8		Фото 2. Интерактивная программа с детьми после окончания спектакля

PR Имидж

BTL Спонсорство

Банковское дело Кредитование

Ключевые слова: стартап, репутационный негатив, микрокредитование, каналы коммуникаций, целевая аудитория, лояльность, репутация бренда, благотворительная акция

Аннотация

Как охватить массовую аудиторию целой страны путем проведения низкобюджетной благотворительной акции с целью вывода на рынок нового, никому не известного бренда, параллельно исправив негативную репутацию конкретного типа услуг? Возможно ли реализовать подобный проект силами отделений маркетинга и продаж, традиционно конкурирующих между собой? Об этом и не только рассказывается в описании конкретного кейса. Материал публикуется в редакции автора.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №1, 2017 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 20,966

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Сотникова Ольга Павловна

Директор по маркетинговым коммуникациям ГК Tercas SE.

г. Прага, Чехия

Старший преподаватель факультета издательского дела и журналистики Московского государственного университета печати (дисциплины «Электронные издания», «Веб-редактирование», «Подготовка и презентация издательского проекта книжного издания»).

Другие статьи автора 4

Электронная библиотека