Использование инструментов маркетинга для формирования архитектурно-художественной концепции реновации объекта недвижимости

Толкачев Андрей Николаевич; Давыдов Валерий Алексеевич


	2		Фото. Здание бывшей Горбуновской ткацкой фабрики (постройка сер. XIX в.) «мозговой штурм» как метод разработки креативных идей
	3		Маркетинговое исследование Первая стадия исследования: анализ результатов мониторинга, проведенного Высшей школой экономики
	4		Вторая стадия исследования: контент-анализ действующих проектов арт-резиденций согласно открытым источникам в сети Интернет
	5		Анализ конкурентных коворкингов и выявление направлений развития арт-резиденций для сегментирования и позиционирования объекта Видение арт-продукта
	6		Таблица 1. Описание функционирующих коворкингов
	7		Таблица 2. Креативный прием «проблема — решение»
	8		Рис. 1. Лестница «Ассоциативное проектирование видения бизнес-продукта» Работа с потенциальными клиентами и креативная платформа проекта
	9		Таблица 3. Креативный метод «проблема — инсайт»
	10		Рис. 2. Разработка креативной стратегии
	11		Рис. 3. Карта местности, где находится арт-резиденция Литература

Стратегия бренд-менеджмента Ребрендинг

Построение бренда Формирование идеи

Государственные и муниципальные органы

Операции с недвижимым имуществом

Ключевые слова: маркетинговое исследование, арт-резиденция, креативная стратегия, разработка концепции, брендинг места, нейминг, позиционирование, сегментирование, «мозговой штурм», ассоциативное проектирование, креативная платформа

Аннотация

Основная идея проекта, представленного в данной статье, заключается в применении маркетинговых инструментов для разработки перспективных идей коммерческого использования промышленного здания близ г. Хотьково (в прошлом дер. Горбуново). С 1806 г. здесь располагался один из самых знаменитых фарфоровых заводов России, начиная с середины XIX в. — ткацкая фабрика, а впоследствии — типография, швейные мастерские, различные мелкие производства.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №1, 2017 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 11

Кол-во знаков: около 17,743

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Королева А. В ваших услугах не нуждаемся. — Подробнее .

2. Матяш Н.В., Павлова Т.А. Методы активного социально-педагогического обучения. — М.: Академия, 2007.

3. Морева Н.А. Технологии профессионального образования. — М.: Академия, 2005.

4. Толкачев А.Н. Брендинг проекта «винная деревня»: инсайт, платформа бренда, концепция «конструктор» // Бренд-менеджмент. — 2016. — №4. — С. 226–244.

5. Толкачев А.Н. Как завести мотор стимулирующего маркетинга для клиента // Маркетинговые коммуникации. — 2015. — №4. — С. 194–208.

6. Толкачев А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. — М.: Контракт, Инфра-М, 2007.

Толкачев Андрей Николаевич
к. ю. н.
доцент

Доцент кафедры связей с общественностью и речевой коммуникации ФГБОУ ВО РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева.

г. Москва

Другие статьи автора 53

Давыдов Валерий Алексеевич

Советник генерального директора ГУП МО «НИиПИ градостроительства», президент АНО ДПО «Межрегиональная академия строительного и промышленного комплекса» (АНО ДПО «МАСПК»), заместитель председателя Комитета по архитектуре и градостроительству, член Комитета по профессиональному образованию НОПРИЗ, член Союза дизайнеров РФ.

г. Москва

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека