Нужно ли выводить бренд на активный рынок

Аакер Дэвид А.

Выход в более низкие ценовые сегменты;

Выход в более высокие ценовые сегменты;

Использование суббрендов;

Сколько рынков может охватить один бренд;

Построение бренда Архитектура брендов

Стратегия бренд-менеджмента Ребрендинг

Сегменты рынка FMCG

Машиностроение и металлообработка Автомобилестроение

Туризм и отдых Гостиницы

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Сегменты рынка Товары премиум-класса

Торговля

Ключевые слова: суббренд, вертикальное расширение бренда, "родительский" бренд

Аннотация

Иногда вертикальное расширение бренда - вывод марки в более высокий или более низкий ценовой сегмент - является стратегически необходимым, но оно может быть опасным. В статье подробно рассматриваются возможные последствия данного шага и сопряженные с ним риски.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2006 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 14

Кол-во знаков: около 45,848

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Аакер Дэвид А.
магистр исскуств, д. ф. н.

Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. Преподает маркетинговые стратегии в бизнес-школе университета штата Калифорния, Беркли. Вице-президент компании Prophet Brand Strategy, базирующейся в Сан-Франциско и Нью-Йорке.

Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов - стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов. Автор более 90 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising и 12 книг.
За выдающиеся достижения в области маркетинга неоднократно удостаивался наивысших наград от Американской ассоциации маркетинга. Книги "Создание сильных брендов", "Управление ценностью бренда", "Лидерство брендов" стали в США бестселлерами.

Другие статьи автора 31

Электронная библиотека