Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет



Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №4, 2006 > Статья

Нужно ли выводить бренд на активный рынок



Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2006 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Продвижение брендов  

Ключевые слова: суббренд, вертикальное расширение бренда, "родительский" бренд



Иногда вертикальное расширение бренда - вывод марки в более высокий или более низкий ценовой сегмент - является стратегически необходимым, но оно может быть опасным. В статье подробно рассматриваются возможные последствия данного шага и сопряженные с ним риски.

Содержание статьи.
• Выход в более низкие ценовые сегменты
• Выход в более высокие ценовые сегменты
• Использование суббрендов
• Сколько рынков может охватить один бренд

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (137 Kb, 14 стр.)


Аакер Дэвид А.

Аакер Дэвид А.
Ученая степень: магистр исскуств, д. ф. н.
Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. Преподает маркетинговые стратегии в бизнес-школе университета штата Калифорния, Беркли. Вице-президент компании Prophet Brand Strategy, базирующейся в Сан-Франциско и Нью-Йорке.
Биография: Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов - стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов. Автор более 90 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising и 12 книг.
За выдающиеся достижения в области маркетинга неоднократно удостаивался наивысших наград от Американской ассоциации маркетинга. Книги "Создание сильных брендов", "Управление ценностью бренда", "Лидерство брендов" стали в США бестселлерами.


Список статей этого автора:

1. "Ловушки" глобального брендинга
Журнал: Бренд-менеджмент, #1, 2007 г.

2. Нужно ли выводить бренд на активный рынок
Журнал: Бренд-менеджмент, #4, 2006 г.

3. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #6, 2003 г.

4. Бренд-лидерство — веление нового времени
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #6, 2003 г.

5. Установление приоритета идентичности бренда
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #5, 2003 г.

6. Создание бренда ADIDAS: в фокусе - идентичность
Журнал: Бренд-менеджмент, #2, 2003 г.

7. Предложение ценности маркой. Отрывок из книги Дэвида Аакера
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #1, 2003 г.

8. Создание бренда без использования традиционных СМИ
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #5, 2000 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru