Трендвотчинг и инновации в бизнесе

Померанцев Игорь Сергеевич


	1		Основные понятия
	2		Рис. 1. Развитие хайпа, моды и тренда Этапы трендвотчинга
	3		Рис. 2. Новые потребности и возможности бизнеса Рис. 3. Реклама бренда «Село Зеленое»
	4		Рис. 4. Упаковка мороженого «С нашего двора» Инновационное мышление
	5		Рис. 5. Рисунки зубных щеток Использование трендов Анализ целевой аудитории
	6		Таблица. Распределение поколений в России
	7		Рис. 6. Схема «компаса» «Компас» Глубинные потребности аудитории
	8		Рис. 7. Колесо ценностей
	9		Рис. 8. Тренды и глубинные потребности Соотнесение трендов и глубинных потребностей Генерирование идей
	10		Формулировка миссии Стратегия развития
	11		Рис. 9. Миссия бренда Подготовка стратегического плана

Ключевые слова: тренд, трендвотчинг, коммуникация, идея, бренд, инновационное мышление

Аннотация

Сегодня тренды и трендвотчинг — ключевые элементы стратегии любого бренда. Знания в этой области помогают понять, почему один бизнес растет, а другой нет, и внедрять инновации, приносящие прибыль.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №2, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 11

DOI

10.36627/2619-1407-2021-2-2-104-114 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2021-2-2-104-114

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Померанцев Игорь Сергеевич

Сооснователь компании deepUP, специалист по развитию бизнеса и маркетинга, ментор школы управления «Сколково».

г. Москва

Электронная библиотека