Анализ товаров для рынков b-2-c. Первые шаги в определении позиционирования и рынка присутствия

Герасимова Гита Николаевна

Введение;

Товар;

Таблица 1. Базовые вопросы по выявлению полезностей при осуществлении выбора товара потребителем;

Покупка;

Таблица 2. Сравнительный анализ набора полезностей двух аналогичных товаров двух компаний-провайдеров Х и Y;

Таблица 3. Процесс принятия решения о покупке;

Таблица 4. Характеристики ситуаций различной степени вовлеченности потребителя в процесс принятия

решения о покупке;

Позиционирование;

Рис. 2. Матрица FCB;

Рынок;

Таблица 5. Соотношение рынков и социальных классов в России;

Заключение;

Мышление потребителя Принятие решений о покупках

Бизнес-позиционирование Рыночная ниша

Ключевые слова: товар, рынок, позиционирование, потребность, покупка

Аннотация

В данной статье рассмотрены такие составляющие, как товар, потребности покупателей, детали процесса покупки, рынок, а также особенности позиционирования товаров и услуг. Автор дает базовые рекомендации по позиционированию товара на рынке, выводит матрицу решений, которая может помочь маркетологам в работе над анализом товара, рынка и особенностей позиционирования.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №1, 2011 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 15

Кол-во знаков: около 23,442

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. — М.: Кнорус, 2007. — 672 с.

2. Большая советская энциклопедия. — М.: Советская энциклопедия, 1970. — 18240 с.

3. Бондарь М. Магазин ненужных вещей // Контракты. — 2008. — №23.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2003. — 656 с.

5. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2003. — 752 с.

6. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — 2-е издание. — М.: Эксмо, 2006. — 416 с.

7. Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле Фанк / Пер. с англ. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге,

2002. — 280 с.

8. Материалы авторского курса Юлии Дидыченко «Креативность и креативные решения в маркетинге и рекламе». — М., 2010.

9. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория: Учебник для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Норма, 2007. — 672 с.

10. Экономика. Электронный учебник. — Подробнее .

11. Berkowitz E.N., Kerin R.A., Hartley S.W., Rudelius W. (2007). Marketing. Chicago, IL, Richard D. Irwin.

Герасимова Гита Николаевна

Ведущий специалист отдела маркетинга компании Yota, аспирант Российского государственного торгово-экономического университета по специальности "экономика и управление народным хозяйством".

Уфа

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека