Запах в рекламе и брендинге: предпосылки применения, потенциал, условия реализации потенциала

Акопян Тигран Арменакович

О некоторых событиях, подтолкнувших к широкому использованию запаха в маркетинговых коммуникациях;

Некоторые данные по эффективности ароматизации торговых залов;

Динамика развития рынка аромамаркетинга;

Роль запаха в формировании и усиления уникального пространства бренда;

Применение запаха в рекламе, условия реализации потенциала запаха;

Об особенностях применения запаха, связанных с адресатом рекламного послания;

Учет составляющих элементов комплексного воздействия запахов - путь к получению синергитического эффекта от ароматической рекламы;

О некоторых компаниях, которые уже используют запах в брендинге;

Примеры применения запахов в рекламе;

Реклама Рекламные приемы

Идентичность бренда Сенсорный маркетинг

Сегменты рынка FMCG

Общественное питание Кафе и рестораны

Торговля Розничная торговля

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Сегменты рынка Товары для детей

Ключевые слова: аромареклама, аромабрендинг, аромамаркетинг, запах, аромат, реклама, бренд

Аннотация

В статье речь идет о том, как падение эффективности традиционной рекламы и методов стимулирования продаж, а также события и исследования, связанные с изучением воздействия запахов, привели к их использованию в маркетинговых коммуникациях; приводятся результаты ароматизации торговых залов; демонстрируется динамика роста рынка услуг по аромамаркетингу. На основании анализа особенностей восприятия запаха и адресата рекламного послания автор выводит формулу получения синергического эффекта от использования запаха в рекламе и брендинге.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2008 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 11

Кол-во знаков: около 35,366

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Акопян Т.А. Пять причин для применения запахов в рекламе — Подробнее .

2. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.

3. Нордстрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002.

4. Линдстром М. Бренд на вкус и цвет — Подробнее .

5. Линдстром М. Чувство бренда. Воз действие на пять органов чувств для со здания вы дающихся брендов. — М.: Эксмо, 2006.

6. Плужников М.С., Рязанцев С.В. Среди запахов и звуков. — М.: Молодая гвардия, 1991.

7. Тонкости аромамаркетинга, или Сладкий запах успеха — Подробнее

Акопян Тигран Арменакович

Генеральный директор ЗАО "Холдинговая компания "Двин".

Москва

Электронная библиотека