Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации > №2, 2018 > Статья

Использование темы экологичности при продвижении товаров



Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2018 г.
Рубрика: Продвижение брендов  

Ключевые слова: экологический маркетинг, «зеленый» маркетинг, бренд, коммуникационная политика, реклама



В современных условиях все больше предприятий осознают, что потребители при выборе товара обращают внимание не только на его качество и цену, но и на экологичность, при этом покупатели готовы платить больше за продукцию с экологической маркировкой. С целью использования подобных преимуществ компании выстраивают бизнес-процессы и мероприятия по продвижению, опираясь на тему экологичности и применяя разнообразные механизмы коммуникационной политики.

Содержание статьи.
• Экологический маркетинг, продвижение и его инструменты
• Экологическое продвижение в России и за рубежом
— Рис. 1. Инструменты коммуникационной политики
— Рис. 2. Экопродвижение компании «Азбука вкуса»
— Рис. 3. Мероприятия компании Starbucks в рамках программы «Месяц служения обществу»
— Рис. 4. Перерабатываемые стаканы фирмы Starbucks
• Экологическое продвижение в мире моды
• Источники

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (662 Kb, 9 стр.)


Казнина Ольга Викторовна

Казнина Ольга Викторовна
Ученая степень: к. э. н.
Старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга МГИМО (У) МИД РФ.
Биография: Ведет курсы «Бренд-менеджмент» и «Международный маркетинг», читает курсы «Управление проектами», «Маркетинг».

Местоположение: г. Москва

Список статей этого автора:

1. Стратегии и правила продаж с использованием нейромаркетинга
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2019 г.

2. Использование темы экологичности при продвижении товаров
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2018 г.

3. Механизм создания бренда на примере бренда территории
Журнал: Бренд-менеджмент, #1, 2017 г.

4. Экологизация бизнеса: как стимулировать производителей
Журнал: Менеджмент сегодня, #6, 2015 г.

5. Экологизация бизнеса: как стимулировать потребителя
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #6, 2015 г.

6. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг
Журнал: Бренд-менеджмент, #1, 2015 г.

7. Изучение жизненного цикла бренда для выбора марочной политики и повышения ее эффективности, ребрендинга или "эвтаназии" бренда
Журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2011 г.

8. Цели проведения оценки стоимости брендов
Журнал: Бренд-менеджмент, #2, 2005 г.

9. Бренд в условиях глобализации
Журнал: Реклама. Теория и практика, #3, 2004 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru