Электронная библиотека
S-brands — путь к созданию успешного бренда
Длигач А.А., Писаренко Н.
Аннотация
Подходов к процессу создания брендов не очень много, несмотря на то, что само понятие "бренд" является достаточно емким. Помимо этого, оно основано непосредственно на особенностях восприятия потребителями мира, а потребителей в их общей массе можно охарактеризовать как крайне злопамятных и сложно предсказуемых. В статье описаны две модели построения бренда, одна из которых активно используется довольно успешной компанией Unilever, а другая воплощает взгляды авторов на процесс создания брендов, обобщает опыт более чем полусотни бренд-консалтинговых проектов, осуществленных за последние годы. Как бы банально это ни звучало, но главным элементом процесса создания успешного бренда была и остается продуманная до мелочей концепция стратегического позиционирования. Именно она и рассмотрена в этой статье.
Содержание
|
|
||
Brand Key; | ||
S-brands. Интегрированная модель построения бренда; | ||
Модель создания концепции бренда; | ||
Последовательность принятия стратегических решений в ходе позиционирования бренда; | ||
Этапы анализа, необходимого при проведении | ||
конкурентного позиционирования; | ||
Стратегия "Соперничество"; | ||
Стратегия "Дифференциация"; | ||
Связь потребительских мотивов с критериями позиционирования; | ||
Стратегия "Дополнительная выгода"; | ||
Стратегия "Подражание"; | ||
Стратегия "Ценовой вызов"; | ||
...; | ||
Вторая и третья линии обороны в портфеле Sandora; |
Длигач Андрей Александровичкандидат экономических наук
Председатель правления группы консалтинговых компаний MDN Group, ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга. Киев
Писаренко Наталия кандидат экономических наук
Управляющий партнер группы консалтинговых компаний MDN Group, директор Центра маркетинговых инноваций, председатель международного жюри конкурса "Бренд года" в республике Беларусь. (г. Киев, Украина). Киев