Подходы к разработке бренда стартапа

Дерябина Галина Геннадьевна


	1		Введение
	2		Разработка бренда Определение бренда Четыре «П» рыночной возможности
	3		Создание бренда Таблица. Четыре «П» рыночной возможности бренда спортивного клуба
	4		Таблица 1. Четыре «П» рыночной возможности бренда спортивного клуба (продолжение) Рис. 1. Примеры брендов, созданных в разных направлениях
	5		Основные элементы бренда Разработка собственного бренда
	6		Рис. 2. Логотип бренда DERYABA
	7		Рис. 3. Цветное и черно-белое изображения бренда DERYABA Рис. 4. Логотип бренда Socializa
	8		Рис. 5. Направления изображения бренда Socializa Рис. 6. Логотип бренда IntelligenceLab Рис. 7. Бренд Mercato Manpower
	9		Рис. 8. Направления изображения бренда Mercato Выводы Источники

Жизненный цикл Вывод на рынок

Построение бренда Формирование идеи

Услуги и сервис Образование

Услуги и сервис Физическая культура

Ключевые слова: разработка бренда, брендинг, стартап, конкурентное преимущество

Аннотация

В статье автор рассматривает специфику разработки бренда стартапа, а также впервые в научной практике вводит понятие «четыре «П» рыночной возможности».

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №3, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

DOI

10.36627/2619-1407-2022-3-3-212-221 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2022-3-3-212-221

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Авторская школа бизнеса Галины Дерябиной. —Подробнее .

2. Вебинар «Формирование бренда». — Подробнее .

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. — М.: Диалектика, 2019.

4. Портер Е.М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

5. Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. — М.: Альпина Паблишер, 2016.

6. Рубин Ю.Б. Управление собственным бизнесом. — М.: Синергия, 2021.

7. Сичкар Е.С. Почему ребрендинг — более ответственный процесс, чем создание бренда с нуля? // Маркетинговые коммуникации. — 2022. — №2(118). — С. 128–136.

8. Dolan R.J. (2002). L’Oréal of Paris: Bringing «Class to Mass» with Plenitude. Boston: Harvard Business School.

9. Grant R.M. (2016). Contemporary Strategy Analysis. Washington: John Wiley & Sons Ltd.

10. IntelligenceLab. — https://t.me/intelligencelab.

11. Ofek E., Wagonfeld A.B. (2011). Sephora Direct: Investing in Social Media, Video and Mobile. Boston: Harvard Business School.

12. Socializa. — Подробнее .

Дерябина Галина Геннадьевна
к. э. н.
доцент

Предприниматель и бизнес-коуч, основатель и управляющий директор Школы иностранных языков, маркетинга и предпринимательства DERYABA, доцент кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций ИМЭБ РУДН, доцент кафедры теории и практики конкуренции университета «Синергия», член редакционного совета журнала «Маркетинговые коммуникации».

г. Москва

Другие статьи автора 7

Электронная библиотека