1. Библиотека
  2. Журнал «Бренд-менеджмент»
  3. №1, 2002
  4. статья

Бренд от концепции к рекламе: Единство без борьбы противоположностей 
Морозова И.Г.
Многоликий брендинг;
Сила характера;
Пятый элемент;

Темы:
БрендингИдентичность бренда
РекламаРекламная стратегия
Построение брендаФормирование идеи
Отрасли:
ПромышленностьПищевая промышленность

Аннотация

Что такое бренд: название, слоган, образ в рекламном ролике? Автор полагает, что
бренд — это, прежде всего, единая концепция. Об ее обязательных элементах
и о важности их неизменности на протяжении всего времени существования бренда и рассказывает данная статья. Наиболее яркие иллюстрации целостного и, напротив, противоречивого подхода к брендингу приведены на примере водочных
марок.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №1, 2002 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 4
Кол-во знаков: около 14,593

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Морозова Ирина Георгиевна

Морозова Ирина Георгиевна

Концептуальный директор бренд-консалтингового агентства a.life company.

Москва

Автор автономной концепции творчества в рекламе. Работала в международной рекламной сети Grey, находилась в составе жюри международных фестивалей Golden Drum и Eurobest. Имеет ряд публикаций и несколько книг: "Слагая слоганы", "Рекламный сталкер: семиотика рекламного пространства", "В поисках ненавязчивой идеи".

Другие статьи автора 5

Другие статьи в этом выпуске