Электронная библиотека
Разработка бренда территории и рекомендации по его продвижению: пример города Кунгура
Пигалев Е.А., Некрасова О.С., Зуева Е.О., Чусовлянкина Е.С.
|
|
||
2 |
Кунгур: текущая ситуация | |
3 |
Рис. 1. SWOT-анализ города Кунгура | |
4 |
Разработка бренда | |
7 |
Рис. 2. Модель «атрибут — выгода» для бренда «Кунгур — город детства» | |
8 |
Рис. 3. Фирменный стиль бренда «Кунгур — город детства»Программа коммуникаций | |
11 |
Ожидаемые результаты | |
13 |
Рис. 4. Отношение к бренду «Кунгур — город детства» жителей Пермского краяРис. 5. Ответы на вопрос «Готовы ли Вы посетить Кунгур при реализации стратегии?» | |
14 |
Литература |
1. Ходачек А.М. Инвестиционный климат как фактор развития крупного города // Инновации. — 2014. — №03. — С. 78–85.
2. Charters S., Spielmann N. (2014). «Characteristics of strong territorial brands: the case of champagne». Journal of Business Research, Vol. 67, No. 7, pp. 1461–1467.
3. Colomb C., Kalandides A. «The «be Berlin» campaign: оld wine in new bottles or innovative form of participatory place branding?» In: Ashworth G.J., Kavaratzis M. (2010). Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions. Cheltenham, UK, pp. 173–190.
4. Novenkova A., Kalenskaja N. (2015). «The formation of the model branding of the territory under an asymmetric institutional environment». Procedia Economics and Finance, Vol. 23, pp. 1388–1393.
Пигалев Егор Александрович
Руководитель отдела маркетинга «Агрохолдинга «Ашатли», консультант в сфере фешн-маркетинга, магистрант программы маркетинга НИУ ВШЭ — Пермь. г. Пермь
Некрасова Ольга Сергеевна
Начальник центра по работе со студентами и выпускниками НИУ ВШЭ — Пермь, магистрант программы маркетинга НИУ ВШЭ — Пермь. г. Пермь
Зуева Елена Олеговна
Специалист рекламно-маркетингового агентства Task & Solution Marketing, магистрант программы маркетинга НИУ ВШЭ — Пермь. г. Пермь
Чусовлянкина Елизавета Станиславовна
Начальник отдела маркетинга ООО «Модерн», магистрант программы маркетинга НИУ ВШЭ — Пермь. г. Пермь