Брендинг на рынке с доминированием государственных заказчиков

Якушина Евгения Викторовна


	1		Введение
	2		Цели создания бренда на рынке госзакупок
	4		Атрибуты бренда
	5		Рисунок. Модель идентичности бренда по Л. де Чернатони
	6		Выгоды бренда
	8		Эмоциональное вознаграждение
	9		Ценности бренда
	10		Черты личности бренда Заключение

Брендинг Идентичность бренда

Брендинг Построение бренда

Государственные и муниципальные органы

Ключевые слова: бренд, государство, тендер, госзаказ, модель идентичности бренда, атрибуты бренда, ценности бренда

Аннотация

В данной статье рассмотрен подход к формированию бренда, ориентированного на государственного заказчика. Автор анализирует основные составляющие идентичности бренда по Л. де Чернатони и приводит примеры из практики различных компаний.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №1, 2016 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 30,922

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Чернатони де Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. агентства переводов «Сван». — М.: ИДТ, 2007.

Якушина Евгения Викторовна

MBA, директор по маркетингу группы компаний Axiomatica.

г. Москва

Опыт работы в области маркетинга — более 20 лет.

Другие статьи автора 12

Электронная библиотека