Персональные коммуникации для бизнеса
В статье рассказывается о пользе прямых коммуникаций и этапах их развития. Автор описывает, как измерить эффект от персональных коммуникаций, перечисляет главные ошибки при сборе персональных данных о клиентах.
Электронная библиотека
Автоматизация маркетинговых коммуникаций
Автоматизация маркетинга как одно из наиболее перспективных технологических направлений сулит богатые дивиденды: больше лидов, конверсий и продаж, и все это с меньшими затратами на маркетинг. Автор статьи рассматривает автоматизацию в качестве прикладной техники, которая может принести пользу уже сегодня, описывает задачи, которые решает автоматизация, и наиболее популярные российские и зарубежные сервисы.
Форматы интернет-рекламы в зависимости от сферы бизнеса и сайта
Рост числа предпринимателей приводит к росту конкуренции, которая побуждает предприятия вкладываться в маркетинг и рекламу, но начинающие предприниматели не знают, какую рекламу им нужно запустить для продвижения бизнеса в Интернете. В статье автор рассматривает наиболее популярные форматы интернет-рекламы и рассказывает, какой формат рекламы будет полезен для разных сфер бизнеса.
Некорпоративный канал в «Дзене» как эффективный инструмент для решения b-2-b-задач
Платформа «Дзен» — отличная площадка для продвижения бизнеса и брендов. Существует большое количество корпоративных каналов, где компании регулярно создают уникальный контент, привлекают читателей и используют новые рекламные возможности. Автор статьи делится опытом запуска собственного канала на платформе «Дзен».
Территориальный брендинг. Опыт создания и глобального продвижения бренда «Урал»
Региональный бренд Урала относится к наиболее сложным для продвижения. Государственные региональные управления по туризму заинтересованы в локальных брендах уральских городов и достопримечательностей. В статье рассматривается, как благодаря содействию частного капитала, стечению обстоятельств и подбору международной команды был создан динамичный бренд Урала, а также реализовывалась программа его продвижения за рубеж на протяжении нескольких лет.
Актуальные подходы к управлению брендами роскоши
В статье проводится сравнительный анализ подходов к управлению люксовыми брендами. Авторы выделяют ключевые модели бренд-менеджмента для сравнительного анализа и предлагают собственный подход к управлению люксовыми брендами в современных экономических условиях, основанный на двух составляющих бренд-менеджмента роскоши — розничной интернет-торговле и инструментах цифрового маркетинга.
Как использовать соцсети для продаж в 2022–2023 гг.
В статье рассматриваются варианты действий для сохранения объемов продаж в кризисные периоды с помощью социальных сетей.
Как продавать в соцсетях: семь секретов эффективного контента для любой ниши
Грамотный контент-маркетинг позволяет сделать соцсети полноценным каналом продаж, однако предприниматели на этом пути сталкиваются со множеством сложностей. В статье автор рассказывает, как их избежать, какую работу провести перед написанием текста и какие секреты используют профессиональные копирайтеры, чтобы их тексты достигали поставленных целей.
Продвижение реабилитационного центра для детей и подростков с ограниченными возможностями здоровья средствами комплексного интернет-маркетинга
Интернет-маркетинг в социальных учреждениях нужен для решения многих задач. В статье представлены критерии и показатели оценки эффективности использования комплексного интернет-маркетинга в продвижении реабилитационного центра для детей и подростков с ограниченными возможностями здоровья.
Особенности выстраивания коммуникаций российскими брендами одежды в контексте импортозамещения
В статье рассматривается роль коммуникаций при выстраивании отношений бренда с покупателем в fashion-индустрии. Описаны основные инструменты бренд-коммуникаций в этой сфере, проанализированы российские бренды одежды и их особенности, даны рекомендации по выстраиванию брендкоммуникаций. Авторы выявляют и ранжируют по уровню значимости факторы, влияющие на выбор бренда одежды.
Диджитал
(текущий раздел)