1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Play-брендинг. Игра в покупки

В статье рассматриваются новые глобальные тренды в брендинге. Автор предлагает методику создания современного игрового бренда. Она позволяет учесть базовую мотивацию покупателей и условно разделить брендинговые стратегии на два типа, а также выбрать наиболее подходящие эффективные методы управления брендом.

Страниц: 7
Рейтинг:

Рудовский В.О.

БМ — 2020, №2

Факторы роста брендов. Закон Парето и подход Б. Шарпа применительно к российской реальности

Статья посвящена изучению факторов роста брендов. Рассматривается взаимозависимость размера бренда и частоты потребления / степени проникновения на рынок. Сделан вывод о том, что различия в частоте потребления между брендами незначительны: у меньших брендов частота несколько ниже, но она непропорциональна их размеру. 20% самых активных покупателей брендов обеспечивают не более 64% продаж.

Страниц: 12
Рейтинг:

Ершов Д.Е., Мальцев К.В.

БМ — 2020, №2

Сравнение подходов к формированию позиционирования бренда при работе с агентством

Позиционирование — важнейший этап формирования бренда. В статье сравниваются три подхода к формированию позиционирования бренда: с использованием исследования аудитории, путем проведения совместной стратегической сессии и при помощи внутренней экспертизы агентства — на основе примеров за период 2013–2019 гг. Выявленные преимущества и ограничения каждого подхода помогут бренд-менеджерам и директорам по маркетингу определить путь взаимодействия с агентством при разработке позиционирования.

Страниц: 8
Рейтинг:

Пустовойт Р.Ю.

БМ — 2020, №2

Поддержка бренда в условиях неопределенности

В период неопределенности большинство маркетологов сталкиваются с «рецептом выживания», который, как правило, подразумевает сокращение бюджета на долгосрочное построение бренда, перенаправление средств, уходивших на телерекламу, на интернет-продвижение, рост BTL-активности, в частности количества промоакций. Статья рассказывает, как в этих условиях наиболее эффективно поддержать бренд, опираясь на данные исследования на базе IPA Databank и примеры из практики международных компаний.

Страниц: 6
Рейтинг:

Березина А.С.

БМ — 2020, №2

Практика ценообразования при перевозках сборного груза автотранспортом

В статье изучена и описана практика тарификации услуг по перевозке сборного груза автотранспортом у российских грузоперевозчиков. Авторами проанализированы современные данные об определении структуры тарифа и взаимосвязи видов цен на транспортные услуги, даны рекомендации для дальнейшей оптимизации данного бизнес-процесса.

Страниц: 8
Рейтинг:

Скаков Р.Ж., Левкин Г.Г.

ЛС — 2020, №2

Концепция управления персоналом для предприятий — участников транспортно-логистической системы: методический подход

В статье рассмотрены особенности создания транспортно-логистических систем и отмечены проблемы интеграции их участников. Раскрыты сущность и содержание деятельности по управлению логистическим персоналом, предложены концепция управления персоналом предприятий, входящих в транспортно-логистическую систему, ее модель и показатели для оценки эффективности.

Страниц: 11
Рейтинг:

Куршакова Н.Б.

ЛС — 2020, №2

Как изменится логистический бизнес России

В статье рассматриваются три проблемы логистического бизнеса, которые особенно ярко проявились во время кризиса. Автор предлагает пути решения этих проблем и советы по выходу из сложной ситуации.

Страниц: 3
Рейтинг:

Мартьянов А.В.

ЛС — 2020, №2

Рынок транспортно-логистических услуг в условиях форс-мажора

Сегодняшняя ситуация привела к глобальному нарушению в организации цепочек поставок. Систематические сбои стали критическими для автомобильных грузоперевозок и сферы услуг по распределению грузов. Автор рассказывает о том, как следует перестроиться логистическим компаниям, чтобы выжить и быть эффективными во время и после пандемии.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мурадян А.М.

ЛС — 2020, №2

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг