1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Управление маркетингом
  5. Маркетинг и капитал

Роль маркетинга в формировании и преодолении кризисных явлений в российской экономике

В статье рассматривается прямое и косвенное влияние маркетинга на возникновение кризисных явлений. Описываются возможности, используя которые маркетинг может способствовать выходу из кризиса как отдельного предприятия, так и экономики страны в целом. Также в статье рассказывается о новых тенденциях в применении инструментов маркетинга, обусловленных экономической рецессией и сокращением бюджетов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Селищева Е.О.

МиМИ — 2010, №2

Ориентация на рынок российских компаний: постановка проблемы, исследование и перспективы

В статье поднимаются проблемные вопросы из области ориентации на рынок (ОР) российских компаний: неоднозначность терминологии, ограничения существующего методического инструментария и целесообразность практического использования менеджерами. Авторы представили результаты исследования сущности, определений и оценок ОР 216-ти компаний Московского региона, предложили методику внутрифирменной диагностики ОР и обозначили перспективы дальнейших изысканий в данной области.

Страниц: 19
Рейтинг:

Семенов И.В., Кубахов П.С., Малкова Т.Г.

МиМИ — 2009, №5

Финансовое управление бренд-капиталом

Бренд-капитал - одна из наиболее проблемных областей теории и практики в России. Его необходимость и значимость не подвергаются сомнению с маркетинговой точки зрения, однако он не используется в учетно-финансовом процессе. Это проявляется в недооценке бренд-капитала при раскрытии информации о корпоративных денежных средствах, что не позволяет использовать его в финансовом и инвестиционном менеджменте, а также при позиционировании компаний в деловом сообществе.

Страниц: 7
Рейтинг:

Хотинская А.В.

БМ — 2009, №2

Инвестиционный подход к маркетингу и брендингу

Сегодня практически все маркетологи на Западе и в России говорят о необходимости учета маркетинговых затрат, расчетов эффективности маркетинговых (рекламных) инвестиций. В данной статье авторы предлагают методики для оценки долгосрочного и краткосрочного эффекта маркетинговых инвестиций в бренд на основе анализа поведенческих (психических) реакций потребителя с использованием модели коммуникационного эффекта коммуникаций AIDA.

Страниц: 14
Рейтинг:

Скоробогатых И.И., Дмитриев А.А.

МиМИ — 2009, №2

Корпоративная культура как основа репутационного капитала: методология построения, новые методы и формы воздействия

Репутационный капитал — важнейший фактор конкурентоспособности и финансовой устойчивости компании. Основой репутационного капитала любой организации является своя репутация, которая превращается в капитал благодаря инвестициям фирмы в собственный имидж и корпоративную культуру. В статье обобщен многолетний опыт работы в сфере построения имиджа и корпоративной культуры российских компаний и предложены новые подходы и методология, применяемые для решения основной бизнес-задачи — для увеличения прибыли.

Страниц: 12
Рейтинг:

Короткевич А.В.

МиМИ — 2008, №4

Определение стоимости бренда: что это значит и почему это имеет значение

В последние годы нематериальные активы стали приобретать все большее значение для компаний, работающих в самых разных отраслях. В свою очередь, это позволило разработать надежные методы определения стоимости брендов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Хэйг Д.

БМ — 2008, №1

Самые ценные российские бренды

Третий год подряд в конце октября швейцарская компания Interbrand Zintzmeyer & Lux AG и журнал BusinessWeek Россия публикуют рейтинг "Самые ценные российские бренды" с анализом и комментариями. Журнал "Бренд-менеджмент" предлагает вниманию читателей сводные данные рейтинга за 2005-2007 гг., основные критерии компании Interbrand для оценки стоимости российских брендов и краткое описание методологии финансовых расчетов.

Страниц: 5
Рейтинг:

БМ — 2007, №6

Brand Finance 250. Ежегодный доклад о наиболее ценных брендах в мире 2007 г. (часть 2)

Во второй части статьи дается классификация нематериальных активов, рассказывается об особенностях того, как они отражаются в балансовом отчете компании. Описываются методики отбора брендов и расчета их стоимости, используемые компанией для составления рейтингов. В заключение приводится рейтинг самых ценных брендов в мире по данным текущего года.

Страниц: 15
Рейтинг:

БМ — 2007, №6

Управление нематериальным капиталом как стратегический императив бизнеса новой экономики

В статье представлен подход ГК "Институт Тренинга - АРБ Про" к управлению нематериальным капиталом организации, анализируется эволюция экономической системы от фокусирования на материальных активах до перехода к этапу формирования нематериального капитала компаний. Последний рассматривается как источник конкурентного преимущества компаний. Предложена структура нематериального капитала, а также проанализированы его особенности с позиции управленческих решений.

Страниц: 7
Рейтинг:

Макшанов С.И., Козейчук Д.А.

БМ — 2007, №6

Проблемы финансового учета брендов в России

Статья посвящена вопросам оценки стоимости брендов и финансового учета нематериальных активов, их составляющих, в соответствии с международными стандартами финансовой отчетности (МСФО) и российскими стандартами бухгалтерского учета (РСБУ). Проанализированы два варианта отражения затрат на создание и развитие брендов в финансовой отчетности: отнесение на расходы текущего периода и капитализация.

Страниц: 16
Рейтинг:

Черемушкин С.В.

БМ — 2007, №6

Маркетинг и капитал

(текущий раздел)