1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг
  5. Планирование маркетинга

Интернет-каналы коммуникации в 2022 г.

Релокация в цифровой сфере повлияла на весь рынок маркетинга. Исчезли привычные каналы коммуникации, новые не дают результатов, на которые могли бы рассчитывать специалисты. Как строить цифровую стратегию бизнесу в таких условиях, рассказывают авторы.

Страниц: 10
Рейтинг:

Корн Е., Пальшина Л.В.

МК — 2022, №2

Управление отделом продаж: что меняется в кризис?

Компании уходят с рынка, люди ждут экономического краха и стремятся сократить расходы. Что делать отделу продаж, когда никто ничего не покупает, как руководителю отдела продаж мотивировать сотрудников и не потерять сделки? Ответы на эти и другие вопросы автор дает в данной в статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Якуба В.А.

УП — 2022, №2

Общие приемы маркетинговых коммуникаций для сегментов b-2-b и b-2-c в 2022 г. : найди десять отличий

Статья посвящена особенностям маркетинговых коммуникаций для сегментов b-2-b и b-2-c. Автор рассматривает приемы, которые могут использоваться в обеих сферах, приводит пример продвижения b-2-b и b-2-c-брендов одной компании.

Страниц: 7
Рейтинг:

Викулова Л.О.

МК — 2022, №1

Роль культуры визуальных коммуникаций в развитии отечественного предпринимательства

В статье рассмотрена роль визуальных коммуникаций в отечественном брендинге, культура их восприятия потребителем, приведены основные результаты исследований, в рамках которых изучались особенности использования графических элементов в качестве инструмента влияния на целевую аудиторию.

Страниц: 6
Рейтинг:

Жокина А.О.

МК — 2022, №1

Формирование коммуникационной стратегии ассоциации «Самые красивые деревни и городки России»: особенности и перспективы

В статье рассмотрена проблема продвижения социальных проектов, в частности развития сельских поселений. Авторы связывают ее с инерцией общественного сознания, с расхожим мнением, что деревни естественным путем исчезают с карты страны, уступая место другим объектам социальной инфраструктуры, которые более приспособлены к современному образу жизни. Также они предлагают решение данной проблемы и план развития проекта.

Страниц: 11
Рейтинг:

Толкачев А.Н., Фролова П.А.

МК — 2022, №1

Оптимизация расходов на производство контента для социальных сетей

Успешное продвижение в социальных сетях невозможно без вовлекающего контента, который должен появляться регулярно и быть интересным как для существующих, так и для потенциальных подписчиков. Люди стали избирательнее относиться к потреблению контента, они не станут тратить время на скучный текст или некачественно снятое видео вне зависимости от того, сколько денег было потрачено на таргетинг. В статье рассказывается о том, как подготовить качественный контент и не выйти при этом за рамки бюджета.

Страниц: 8
Рейтинг:

Браславская Н.С.

ИМ — 2022, №1

Ambient media как креативная площадка для бренд-коммуникации

Статья посвящена нестандартному и перспективному каналу бренд-коммуникации — ambient media, которые являются одновременно и медийной площадкой, и средством маркетинговой коммуникации, и рекламным посланием. В работе рассматриваются креативные возможности ambient media, психологические факторы их воздействия на аудиторию, их коммуникативный потенциал и преимущества как средства рекламы, анализируются процессы появления, распространения и устаревания ambient media.

Страниц: 16
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2021, №4

ТРИЗ для бизнеса. Инновации в маркетинговых коммуникациях и менеджменте

Отсутствие инноваций в компании — это главный риск для бизнеса. Чтобы инновации стали системными и прогнозируемыми, требуется технология, способная непрерывно выявлять соответствующие задачи и решать их. Такой технологией на текущий момент является ТРИЗ — теория решения изобретательских задач. Она применяется в компаниях по всему миру для прогнозирования развития рынков, создания инновационных продуктов и услуг, а также решения проблем, связанных с новыми технологиями.

Страниц: 8
Рейтинг:

Благих А.А.

МК — 2021, №4

Маркетинговые технологии Поднебесной: что нужно знать отечественным брендам перед экспансией на рынок КНР

Статья представляет собой обзор рынка китайских социальных сетей и видеосервисов в контексте современной политической системы этой страны. Помимо этого в работе рассматриваются модели поведения китайских потребителей, роль социальных медиа, мобильных приложений и лидеров мнений в качестве маркетинговых инструментов, а также последние инициативы правительства КНР и околоправительственных общественных активистов, направленные на возрождение традиционных китайских ценностей.

Страниц: 8
Рейтинг:

Сорокина И.В., Белозерцева И.М.

БМ — 2021, №4

Составление годового бюджета маркетинговых коммуникаций: практические рекомендации

Общий бюджет организации складывается из операционных и функциональных бюджетов всех подразделений. Служба маркетинга готовит собственные бюджеты, в соответствии с которыми строится маркетинг, принимаются решения, ведется оперативное планирование и осуществляется контроль показателей работы. В статье представлены рекомендации по бюджетированию на финансовый год и составлению эффективного бюджета, которым удобно пользоваться на всех этапах работы.

Страниц: 11
Рейтинг:

Мингазова А.А.

РТП — 2021, №3

Планирование маркетинга

(текущий раздел)

Выбор каналов коммуникаций

Период кризиса

Реализация плана

Рыночные стратегии

Составление бюджета

Стратегии ИМК