1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. PR

Создание бренда страны

Сегодня часто говорят о необходимости создавать бренды городов, регионов и наций. Но крайне важно внести ясность в этот вопрос. Слово "бренд" часто используется и понимается неправильно, и существует риск избрать неверный подход к решению данной проблемы, особенно в развивающихся странах. В этой статье рассматриваются основные цели и принципы, предусмотренные трактовкой понятия "брендинг страны".

Страниц: 3
Рейтинг:

Анхольт С.

БМ — 2007, №1

Бренд страны, региона, города как инструмент экономического роста

Все чаще современные инструменты брендинга используются не только в бизнесе, но и в геополитике для создания и продвижения бренда страны, группы регионов, конкретного города. В данной статье рассматриваются механизмы и приемы построения этих брендов, анализируется влияние сильного бренда страны / региона или города на экономические возможности соответствующей территории.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шаромов А.В.

БМ — 2007, №1

Печатные СМИ на рынке рекламных услуг: специфика коммуникаций

В данной работе предпринята попытка проанализировать, как классические инструменты коммуникационной политики могут использоваться для продвижения такого специфического продукта, как рекламные услуги печатных СМИ. В качестве инструментов рассматриваются: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи и прямой маркетинг. Кроме того, уделено внимание продвижению издательской отрасли на рекламном рынке.

Страниц: 10
Рейтинг:

Матыжев Г.О.

МУ — 2007, №1

Бренд-имидж региона: методика и результаты исследований (на примере Ростовской области)

В данной статье рассматриваются объективные причины необходимости формирования имиджа России, а также отдельных ее регионов на международном и внутреннем рынке. Приводятся результаты исследования бренд-имиджа Ростовской области, уточняются факторы, позитивным и негативным образом сказывающиеся на нем, выявляются направления коммуникационной политики, внимание к которым позволит скорректировать сложившийся бренд-имидж региона.

Страниц: 10
Рейтинг:

Кутыркина Л.В.

РТП — 2006, №6

Магия PR в Интернете

В статье дается определение Public Relations как направления деятельности по продвижению компании. Изложены отличительные особенности PR в Интернете, рассмотрены способы взаимодействия с аудиторией через Сеть, даны практические советы по данному направлению. Главная цель статьи — доступно рассказать о специфике работы в Интернете и общения с пользователями в рамках создания положительного образа организации.

Страниц: 9
Рейтинг:

Карсакова Н.И.

ИМ — 2006, №5

Этический консьюмеризм

В последнее время более отчетливо проявляется конфликт между производителем и потребителем. Давление корпораций на потребителя заставляет последнего искать способы защиты от чрезмерной рекламы, некачественных продуктов. Основы эффективной идеологии формируются в сфере этики, высоких моральных стандартов и идеалов добра.

Страниц: 7
Рейтинг:

Костров Я.О.

РТП — 2006, №5

Разработка комплекса продвижения банковских услуг для корпоративных клиентов на основе изучения потребителей

В условиях, когда конкуренция между отечественными и иностранными банками возрастает, особенно важным становится развитие базы постоянных клиентов и формирование качественного обслуживания. Банки вынуждены пересматривать свою сбытовую политику, активнее использовать инструменты маркетинга. Изучение потребностей клиентов и их сегментация позволят сформировать политику продвижения банка.

Страниц: 8
Рейтинг:

Вапнярская О.И., Мори П.Г.

МУ — 2006, №4

PR на языке событий

Статья посвящена использованию PR как средства маркетинговых коммуникаций в условиях их современного кризиса. Автор разделяет мнение Э. Райса и Л. Райс о "расцвете PR и упадке рекламы", обосновывает его и выделяет ключевые этапы построения PR-коммуникации - определение целевой общественности и выбор средств коммуникации с ней. В работе рассматривается событийная коммуникация, анализируются ее преимущества.

Страниц: 8
Рейтинг:

Субботин Е.В.

МК — 2006, №4

Золотой ключик PR, или модели информационных поводов

Используя аналогию с известной сказкой про Буратино, автор проводит типологизацию различных информационных поводов, необходимых для грамотной PR-кампании. Какую роль лучше выбрать, чтобы достичь своих маркетинговых целей:
пса Артемона, Карабаса-Барабаса или грустного Пьеро? Читайте об этом в статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Голова А.Г.

МК — 2006, №3

Новые технологии маркетинговых программ

В сегодняшнем потоке информации мы порой не замечаем, что являемся свидетелями поистине революционных изменений в жизни общества. Статья посвящена новым средствам коммуникации — современным достижениям технического прогресса, а именно использованию SMS. Скорее всего, в ближайшем будущем этот инструмент взаимодействия с целевой аудиторией станет одним из основных.

Страниц: 7
Рейтинг:

Сухенко А.

МиМИ — 2006, №3

PR

(текущий раздел)

PR-акции

Подготовка текста Презентации

Имидж

Работа со СМИ

Социальная ответственность

Черный PR