1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. BTL

Выставки, семинары и конференции как источник информации для изучения внешнего окружения фирмы

Автором статьи разработана поэтапная система работы компаний на выставках, семинарах и конференциях. При этом подобные мероприятия рассматриваются как источники информации для исследования внешней маркетинговой среды. Практически любая организация, заинтересованная выжить и победить в условиях конкурентной борьбы, может взять изложенные в статье рекомендации за
основу своей деятельности с учетом специфики того или иного рынка.

Страниц: 11
Рейтинг:

Петряшов Д.В.

ПМ — 2010, №3

Опыт стимулирования потребителей на рынке b-2-b

Специалистам по маркетингу и продажам на рынке b-2-b приходится решать проблему стимулирования потребителей продукции. Характерным отличием рынка b-2-b является то, что на его потребителя почти невозможно воздействовать такими маркетинговыми инструментами, как реклама и ВTL-акции. Для проведения мероприятий по стимулированию сбыта промышленной продукции необходимо разрабатывать целые схемы. Автор статьи делится с читателями своим опытом стимулирования потребителей смазочных материалов в сегменте b-2-b.

Страниц: 7
Рейтинг:

Горева М.А.

ПМ — 2010, №3

Коммуникация через промоутеров, или как починить "испорченный телефон"

Очень часто бывает так, что маркетологами компании разрабатывается грамотная промоакция с правильными маркетинговыми целями. Однако результат акции оставляет желать лучшего. Вполне возможно, что слабым звеном являются промоутеры, которые не совсем верно передают потребителям сообщения акции. В данной статье речь пойдет о том, как бороться с этой проблемой.

Страниц: 7
Рейтинг:

Макшик Е.С.

МК — 2010, №3

Событийный маркетинг в автомобильной индустрии

Данная статья посвящена рассмотрению понятия событийный маркетинг и о сферах его использования. Авторы приводят пример эффективного использования средств событийного маркетинга во взаимодействии с целевой аудиторией автомобильного бренда.

Страниц: 12
Рейтинг:

Балашов А.А., Сацик С.А., Гайнуллин М.А.

МК — 2010, №3

Как повысить эффективность участия в выставках?

В рубрике "Вопрос — ответ" мы представляем вниманию читателей материал, посвященный вопросам участия компании в специализированных выставках. Рекомендации автора помогут вам с максимальной пользой потратить средства и время, необходимые для участия в выставочных мероприятиях.

Страниц: 4
Рейтинг:

Тарасов Д.В.

МиМИ — 2010, №3

Новое и традиционное в маркетинговых коммуникациях страховщиков

Появление нового — прямого — канала страхования привело к тому, что только затраты на рекламу по этому каналу в 2009 г. превысили полученные премии. Однако недоверие массовой публики к СМИ вызвало ее «уход» в Интернет, поэтому вирусные рекламные кампании в Сети дают хороший результат при продвижении страховых продуктов, продаваемых классическим путем — через агентов. В такой ситуации основная задача страховой рекламы — напоминание контактных данных страховщика для удобства обращения клиентов в компанию.

Страниц: 8
Рейтинг:

Бровко С.Л.

МиМИ — 2010, №3

Социальная сеть Facebook* как платформа для интернет-рекламы

В данной статье самая крупная в мире социальная сеть Facebook (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской) рассмотрена
как платформа для интернет-рекламы в США. Автор описывает особенности рекламы на Facebook и дает практические советы, которые рекламодатели могут использовать для повышения эффективности кампаний в этой социальной сети. Рассмотренные принципы будут впоследствии применимы и к российским социальным сетям.

Страниц: 15
Рейтинг:

Авдулова К.Н.

ИМ — 2010, №3

Выбор канала распределения и стимулирование торговых посредников

В данной статье сочетаются теория и практика — рассмотрение вопроса выбора каналов распределения и последующего стимулирования сбыта продукции с позиций "как должно быть" и "как бывает". В теоретической части авторы предлагают возможные варианты решения проблем сбыта, а в практической части рассматривают "подводные камни" выбранных способов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Киреева Н., Кривенко Д.О.

УКД — 2010, №2

Клиент "скорее жив, чем мертв"? О роли выставок в наборе инструментов маркетинг-микса

Статья будет интересна специалистам отделов маркетинга молодых промышленных компаний, которые решают для себя вопрос целесообразности участия в выставках, а также тем, кто замечает снижение эффективности выставочной деятельности. Автор предлагает ряд рекомендаций, которые позволят значительно повысить отдачу от выставочных мероприятий.

Страниц: 14
Рейтинг:

Кузьменко И.Г.

ПМ — 2010, №2

Партизанский маркетинг

В статье даны разнообразные примеры использования партизанского маркетинга. По мнению автора, во многих небольших и средних российских компаниях, имеющих дефицит маркетинговых бюджетов, именно этот вид рекламных кампаний может быть эффективным.

Страниц: 8
Рейтинг:

Гришин Н.В.

МК — 2010, №2

BTL

(текущий раздел)

Event

Вирусный маркетинг

Спам

Директ-маркетинг

E-mail маркетинг Директ-мейл Маркетинг баз данных

Интернет

Партизанский маркетинг

Спонсорство

Стимулирование сбыта