Коммуникативные приемы дифференциации брендов

В статье рассмотрены коммуникативные средства, которые помогают сформировать и поддержать впечатление уникальности марки, ее противопоставленности другим маркам. Они рассмотрены с учетом разных стадий работы с торговой маркой маркетологов и специалистов по маркетинговым коммуникациям.

Страниц: 9
Рейтинг:

Пирогова Ю.К.

МК — 2002, №4

Эффективная реклама: от Фрейда до наших дней. Как побороть сопротивление потребителей не покупать товар

В статье раскрываются насущные проблемы принятия потребителем решения о покупке. Предприятию, действующему на рынке, приходится сталкиваться с множеством проблем, в частности с выбором средств и методов рекламного воздействия на аудиторию.
Представленные схемы воздействия на мотивацию потребителя, точнее, на бессознательные мотивы, позволят понять, проанализировать и спрогнозировать процесс принятия покупателем решения о покупке. Основу воздействия рекламы на покупателя составляет использование психоанализа в рекламе, и от того, насколько эффективно фирма сможет внедрить предложенные методики, зависит изменение её положения на рынке.

Страниц: 4
Рейтинг:

Шмелева О.

МиМИ — 2002, №4

Новые форматы интернет-рекламы - раздражитель для посетителя сайта или эффективный инструмент?

Rich media форматы интернет-рекламы одно из самых противоречивых открытий Рунета. Автором настоящей статьи делается попытка объективной оценки этого вида рекламной активности в настоящем и ее перспектив в будущем. Весь материал построен на основании практического опыта компании AdVerso.Ru.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шиденко К.

ИМ — 2002, №3

Macromedia flash - язык рекламы в Интернете. И не только

Интернет - полноценная рекламная площадка, но далеко не все его возможности используются в современных рекламных кампаниях и PR-акциях. Одна из причин заключается в том, что маркетологи и рекламисты знают не о всех способах реализации креативных идей в Интернете. Авторы статьи пытаются подсказать читателю возможные решения эффектной и эффективной рекламы в сети, а также варианты использования интернет-технологий в офлайне.

Страниц: 7
Рейтинг:

Ващенко Д., Сорокина Е.В.

ИМ — 2002, №3

Возможности проведения PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов

Оптимизация финансовых ресурсов, увеличение КПД, снижение трудозатрат являются обязательным условием проведения любой грамотной PR-кампании. Однако обычно ограничиваются рассмотрением лишь финансовых и людских ресурсов. Безусловно, вся ресурсная база сводится к нескольким основным составляющим, однако только разделение этих "конгломератов" позволяет использовать их в практической деятельности. При проведении PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов серьезный прорыв без использования нестандартных подходов невозможен. По сути своей именно эти кампании являются толчковыми в создании новых креативных предложений.

Страниц: 5
Рейтинг:

Колосова С.В.

МиМИ — 2002, №3

Креатив в директ-маркетинге

Авторы, рассуждая о креативе в директ-маркетинге, рассказывают читателям о различных способах привлечения внимания к директ-мейл-посланию, описывают современные возможности по
разработке и изготовлению нестандартных почтовых отправлений
(не забывая при этом про правила российской почты).

Страниц: 5
Рейтинг:

Капацинский М., Шагаев И.

МК — 2002, №1

Заметки из фестивального жюри: достижения рекламы в Рунете в 2001 году

В конце ноября прошли два важных для российских
интернет-рекламистов фестиваля. В Новосибирске
22 ноября награждали победителей конкурса "Бизнес-сайт 2001" в рамках фестиваля "Интернить",
двумя днями позже в Москве на 11-м Международном фестивале рекламы вручали призы в секции
"Интернет". Интересно понять, каким работам жюри
этих конкурсов отдало предпочтение, что сейчас
ценится профессионалами рекламы в Рунете. Поскольку мне повезло работать в жюри обоих конкурсов, то мотивы выбора и суть споров внутри жюри
известны не понаслышке.

Страниц: 4
Рейтинг:

Себрант А.Ю.

ИМ — 2001, №6

Современная банковская реклама в России

Настоящая статья освещает некоторые проблемы современной банковской рекламы в России. Авторы попытались проанализировать современное состояние этой сферы и выявить тенденции ее развития. Особое внимание уделяется специфике банковской рекламы. Теоретические построения подкреплены
многочисленными примерами из реальной практики.

Страниц: 8
Рейтинг:

Мокров А.В., Вишняков А.С.

МиМИ — 2001, №3

Размышления о будущем интернет-рекламы

Знатоки научной фантастики говорят, что ни один знаменитый писатель не смог предугадать появление и
стремительное распространение Интернета. Теперь,
когда Сеть стала объективной реальностью и уникальным средством распространения информации, специалисты учатся использовать возможности
Интернета в рекламных кампаниях. По мнению автора
статьи, Всемирная паутина может стать эффективным и весомым рекламоносителем только при условии преодоления некоторых укоренившихся
стереотипов. Интернет-рекламе, видимо, предстоит
пройти еще достаточно длительный период взросления. И период этот обещает быть чрезвычайно интересным хотя бы потому, что онлайновая реклама по
своей природе значительно более индивидуальна и
потому предоставляет широчайшие возможности для
креатива. Автор попытался вычислить "на кончике пера" некоторые приемы доставки рекламного сообщения через Интернет, которые, возможно, будут
реализованы в будущем, причем некоторые из них – в
не слишком отдаленной перспективе.

Страниц: 3
Рейтинг:

Комолов А.В.

ИМ — 2001, №2

Интернет-реклама: бархатная революция форматов

Мало кто продолжает считать, что рекламу в Интернете
ожидает безоблачное будущее. Старым рекламодателям она кажется слишком дорогой и недостаточно эффективной, а приток новых продолжает замедляться.
Какие шаги может предпринять индустрия в борьбе за
выживание?

Страниц: 4
Рейтинг:

Покровский Н.

ИМ — 2001, №2

Рекламные приемы

(текущий раздел)

Электронная библиотека