1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама
  5. Эффективность рекламы
  6. Анализ эффективности

Автоматизация ведения контекстных рекламных кампаний интернет-магазина — ключевой фактор окупаемости рекламы

В статье рассказывается об автоматизации рекламных кампаний. Автор описывает выгоду от применения автоматизации для интернет-магазинов и подробно раскрывает способ реализации этого процесса на практике.

Страниц: 5
Рейтинг:

Борисов А.Н.

ИМ — 2012, №3

«Тысяча чертей» или тысяча решений: как сократить временные и материальные расходы на организацию рекламы в интернете

Современные менеджеры постоянно сталкиваются с тысячей проблем при размещении рекламы в Интернете. Автор статьи рассматривает основные проблемы, с которыми сталкиваются клиенты, агентства и площадки, а также приводит обзор средств автоматизации контекстной рекламы — основных инструментов, позволяющих решить задачи всех сторон этого процесса.

Страниц: 7
Рейтинг:

Хмелевской И.А.

ИМ — 2012, №2

Методология трекинговых исследований и перспективы ее применения при оценке эффективности рекламной кампании

В статье рассматриваются роль и применение трекинговых исследований во время реализации рекламной кампании. Авторы демонстрируют основные аспекты их организации и важность использования для оценки эффективности рекламных мероприятий, определяют преимущества и недостатки данного типа исследований в рекламной практике.

Страниц: 11
Рейтинг:

Полянская И.Л., Цветкова А.Б.

МиМИ — 2011, №5

Приковывающая сила рекламы: критерии измерения и воздействие сложных зрительных образов

Реклама необходима для привлечения внимания покупателей различными способами, и в этом отношении ее визуальная сложность и запутанность играют решающую роль. Объективных критериев для оценки данных параметров практически не существует. Авторы выделяют два вида визуальной сложности и предлагают объективные критерии измерения для обоих типов.

Страниц: 17
Рейтинг:

Питерс Р., Уэдел М., Батра Р.

МК — 2011, №2

Методика совпадений в оценке креатива

В статье предложен алгоритм оценки эффективности креатива с точки зрения его психологического воздействия на потребителя для сферы маркетинга и рекламы. Автор дает определение креатива, предлагает методику совпадений в оценке креатива; классифицирует основополагающие проблемы восприятия рекламного сообщения, дает рекомендации по формированию и разработке маркетинговых и рекламных усилий, направленных на формирование мотива действий (покупки) потребителя.

Страниц: 17
Рейтинг:

Герасимова Г.Н.

РТП — 2011, №2

Анализ эффективности рекламы сотовых операторов на примере медийной рекламы в г. Благовещеске

В данной статье авторы проводят анализ эффективности рекламной деятельности операторов на рынке сотовой связи г. Благовещенска на основе результатов маркетингового исследования, проведенного в период с 15 июля по 15 августа 2010 г.

Страниц: 8
Рейтинг:

Красникова Е.И., Сиротинина А.К.

РТП — 2011, №1

Прогноз с первого взгляда (о прогнозировании коммуникативной эффективности рекламного сообщения)

В данной статье предложен метод анализа рекламного сообщения, позволяющий прогнозировать коммуникативную эффективность разных видов рекламы. Метод базируется на данных психологии восприятия и теории речевого воздействия, а также учитывает разработки экспертов в области рекламы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Борисова Е.Г.

РТП — 2010, №5

Социальная реклама – за здоровье молодежи!

Статья будет интересна специалистам отделов маркетинга промышленных и сервисных предприятий, которые решают вопросы использования имиджевой рекламы в брендировании и продвижении своих компаний. Автор предлагает ряд практических рекомендаций, которые позволят избежать типичных ошибок при разработке креативных решений в маркетинговых коммуникациях на b-2-b-рынках.

Страниц: 11
Рейтинг:

Григорян Е.С., Мирошниченко К.С.

РТП — 2010, №5

Реклама в сети. От статичных размещений к оплате за действие

Если еще десять лет назад эффективность рекламы оценивалась по статичным показателям (количеству показов или времени размещения баннеров), то со временем все больше внимания стало уделяться клиентам, привлекаемым на сайт рекламодателя. На первое место вышли глубина просмотра сайта и выполнение нужных заказчику действий. Данный материал посвящен тому, какие изменения
претерпели технологии привлечения пользователей.

Страниц: 4
Рейтинг:

Данилов С.

ИМ — 2010, №4

Рекламная кампания с использованием феномена сарафанного радио: особенности разработки и оценки эффективности

Материал посвящен рассмотрению вопроса о том, что такое сарафанное радио и как оно может быть использовано на благо коммуникационной стратегии компании. Автор рассказывает о факторах и закономерностях, которые необходимо принимать во внимание как на начальном этапе разработки рекламных кампаний, использующих сарафанное радио, так и при оценке их эффективности. В качестве
примера подробно рассмотрена кампания продвижения сайта «Открой Город.ру».

Страниц: 15
Рейтинг:

Кембрина Д.С.

РТП — 2010, №4

Анализ эффективности

(текущий раздел)

Рекламные расходы